📌 【この記事のポイント】

• TVer広告に必要な動画素材の基本仕様と対応フォーマットを整理できる
• 15秒・30秒など動画尺ごとの特性と使い分けの考え方がわかる
• 既存テレビCM素材をTVer広告に流用できるかどうかの判断基準を把握できる
• 素材準備から入稿までの基本フローを全体像として理解できる

✅ TVer広告の動画制作で最初に押さえるべき結論

TVer広告に出稿するために必要な動画素材は、大きく分けて「新規制作」と「既存素材の流用」の2パターンがあります。結論から言えば、すでにテレビCM用の映像素材を持っている企業であれば、仕様要件を満たしている場合にはTVer広告にそのまま転用できる可能性があります。一方、動画素材を一から用意する場合でも、必要な仕様・フォーマット・動画尺を事前に把握しておくことで、制作工程を効率化することができます。

TVer広告の動画制作において担当者が最初に直面する課題は、「何をどの順番で準備すれば入稿まで辿り着けるか」という全体フローの不透明さです。本記事では、素材規格・動画尺の考え方・流用可否の判断基準・入稿フローの概要という4つの観点から、TVer広告の動画制作に必要な基礎知識を体系的に整理します。

🔍 TVer広告の動画素材に求められる仕様とは

TVer広告に入稿する動画素材には、一定の技術仕様が求められます。TVer広告は、スマートフォン・PC・コネクテッドTV（インターネットに接続されたテレビ）など複数のデバイスで再生されるため、各デバイスで安定した表示品質を確保できる素材であることが前提となります。

対応フォーマット・解像度の基本

TVer広告の動画素材として一般的に求められる要件は、MP4形式・H.264コーデック・横型（16:9）のアスペクト比です。解像度については、フルHD（1920×1080px）が標準的な品質水準として推奨されます。コネクテッドTV（CTV）での表示を想定した場合、大画面での視聴に耐えうる映像品質が求められるため、低解像度素材はCTV環境での視認性が落ちる可能性があります。

なお、TVer Factbook 2025によると、TVerの利用デバイスはスマートフォンに加えてコネクテッドTVの視聴比率が伸長傾向にあります。大画面視聴が増えているという事実は、素材品質の水準を設定する際の重要な判断材料になります。

音声・テロップの扱い

TVer広告はスキップ不可の形式で配信されるケースが多く、視聴者は広告を一定時間視聴することになります。音声ありの視聴が前提となりますが、スマートフォンでの視聴環境を考慮するとテロップ（字幕）の挿入も有効な手段です。テロップは視聴者の理解を助け、メッセージの訴求力を補完する役割を果たします。

📊 動画尺の種類と選び方の考え方

TVer広告で使用できる動画尺は主に15秒・30秒の2パターンです。それぞれの特性を理解したうえで、訴求目的に応じて使い分けることが制作準備の基本となります。

15秒素材の特性

15秒は動画広告の最もスタンダードな尺です。視聴者への負荷が少なく、ブランド認知や商品名の印象づけに適しています。短い尺のなかでメッセージを完結させる必要があるため、冒頭3〜5秒で視聴者の注意を引く構成が求められます。既存のテレビCM素材が15秒単位で制作されているケースも多く、流用しやすい尺でもあります。

30秒素材の特性

30秒は、商品の特徴や背景を丁寧に伝えたい場合に適しています。購買検討層への説明型訴求や、新商品・サービスの詳細説明など、情報量を必要とするケースに向いています。一方で、視聴者の視聴負荷が15秒より高くなるため、冒頭の掴みとストーリーの流れ設計が重要になります。

尺の選定における実務的な考え方

尺の選定は「何を伝えたいか」と「誰に届けたいか」から逆算するのが基本です。認知拡大フェーズで広く届けることを優先するなら15秒、理解促進や購買意欲の喚起を目的とするなら30秒という考え方が一つの整理軸になります。また、配信予算と配信ボリュームのバランスも尺選定に影響するため、出稿計画と連動して検討することが望ましいです。

💡 既存テレビCM素材をTVer広告に流用する際の判断基準

「すでに持っているテレビCMの映像をTVer広告にそのまま使えるか」という問いは、実務上よく発生する論点です。結論として、技術仕様と権利関係の2点をクリアしていれば流用は可能です。

技術仕様の確認

既存素材がMP4・H.264・16:9・フルHD以上の解像度で納品されていれば、技術的には入稿対応できる可能性が高いです。テレビCMとして制作された素材は、一般的に映像品質が高いため、技術仕様の観点での問題は少ない傾向にあります。ただし、素材のファイル形式がBroadcast用のProRes等である場合は、入稿に適したフォーマットへの変換作業が必要になることがあります。

権利関係の確認

既存CM素材を流用する際に実務上もっとも注意が必要なのは、出演者・楽曲・映像素材の二次利用権の有無です。テレビCM用に取得した使用権が「デジタル配信」や「インターネット媒体」での利用をカバーしているかどうかを、制作会社・プロダクション・著作権管理者と事前に確認することが不可欠です。権利範囲が不明確なまま入稿することはリスクになるため、確認フローを省略しないことを推奨します。

新規制作が必要なケース

既存CM素材がない場合、または権利上の問題で流用が難しい場合は新規制作が必要になります。新規制作の場合も、最初からTVer広告の仕様に合わせた制作設計を行うことで、後工程の修正コストを抑えることができます。制作会社への発注時には、納品フォーマット・解像度・音声仕様をあらかじめ明示しておくことが重要です。

📌 素材準備から入稿までの基本フロー全体像

TVer広告の動画制作・入稿にいたるまでのフローは、大きく以下の5つのステップで整理できます。

• STEP 1：訴求内容と動画尺の決定（広告目的・ターゲット設定と連動）
• STEP 2：素材の準備方針の決定（新規制作 or 既存素材流用の選択）
• STEP 3：素材制作または仕様変換・権利確認
• STEP 4：入稿素材の最終チェック（フォーマット・解像度・音声・テロップ）
• STEP 5：入稿・審査・配信開始

特にSTEP 1とSTEP 2の意思決定が、後工程全体の効率に大きく影響します。「とりあえず素材を作る」ではなく、配信設計から逆算した素材要件の定義を先行させることが、スムーズな入稿と配信開始につながります。なお、入稿後には広告審査が実施されます。審査基準に関しては、TVer広告の公式ガイドラインを事前に確認しておくことを推奨します。

TVer広告の運用体制や配信設計まで含めて支援を求める場合は、運用代行サービスの活用も選択肢のひとつです。素材制作の要件整理から入稿・配信管理までを一元的にサポートできる体制を整えることで、担当者の工数負荷を軽減できる場合があります。

💬 よくある質問（FAQ）

Q1. TVer広告に入稿できる動画の最低解像度はどのくらいですか？

公式の入稿規定については、TVer広告の公式ガイドラインを直接確認することを推奨します。一般的な動画広告の品質水準としては、フルHD（1920×1080px）が標準とされていますが、詳細な要件は出稿窓口または代理店に確認するのが確実です。

Q2. 既存のYouTube用動画素材をTVer広告に流用できますか？

YouTube用に制作した素材がMP4・H.264・16:9で納品されており、かつデジタル広告への二次利用権を取得済みであれば、技術的には流用できる可能性があります。ただし、YouTube向けに最適化されたクリエイティブ（縦型・正方形など）は、TVer広告の仕様と異なる場合があるため、フォーマットの確認が必要です。

Q3. 動画制作を外注する場合、制作会社への発注時に何を伝えるべきですか？

最低限伝えるべき情報は、納品フォーマット（MP4・H.264）、解像度（フルHD以上推奨）、動画尺（15秒 or 30秒）、音声仕様、テロップの有無です。加えて、広告の訴求目的・ターゲット・伝えたいメッセージの優先順位を制作会社と共有しておくことで、クリエイティブの方向性のズレを防ぐことができます。

Q4. 素材の審査でよく指摘される点はどのようなものですか？

TVer広告には審査基準があり、表現の適切性・業種規制への対応・音声品質などが確認されます。具体的な審査基準は公式ガイドラインに依拠するため、入稿前に最新の審査規定を確認することが重要です。過去に他媒体で使用した素材でも、TVer広告の審査基準を満たさない表現が含まれている場合は修正が必要になることがあります。