📌 【この記事のポイント】

TVer広告とABEMA広告は、いずれも無料視聴の動画配信サービス上に展開される広告メニューですが、配信形式や親和性の高いコンテンツジャンルには違いがあり、目的に応じた使い分けの検討が重要です。

✅ TVer広告とABEMA広告は視聴者との接点の作り方が異なる媒体

動画配信サービス上の広告というくくりでは、TVer広告とABEMA広告は似た存在に見えます。しかしTVer広告は、民放各局が制作したドラマ・バラエティ・アニメなどの番組コンテンツの中で配信される広告であり、地上波と同じ番組を軸に視聴者と接点を持つ点に特徴があります。

一方でABEMAは、独自の編成やオリジナル番組・独占配信コンテンツを軸に視聴者を集めているサービスです。同じ無料の動画配信サービスであっても、視聴者がそこに集まる理由となるコンテンツの成り立ちが異なるため、広告が接触する文脈そのものが変わってきます。

どちらが優れているかという単純な優劣ではなく、自社が届けたい視聴者はどちらの文脈に多く存在するかという視点で捉えることが、媒体選定の出発点になります。

特に重要なのは、視聴者が「なぜそのサービスを開いているのか」という動機の違いです。TVerは普段テレビで見ている番組の続きや見逃した回を確認する目的で開かれることが多く、地上波との連続性が視聴のきっかけになりやすいサービスです。ABEMAはそれとは異なり、テレビにはない独自コンテンツを目当てに開かれる場面が多くなっています。この動機の違いが、広告が視聴者に届く瞬間の文脈にも影響していきます。

🔍 TVer広告とABEMA広告でコンテンツ特性が分かれる背景

TVer広告：地上波番組の同時配信・見逃し配信が軸

TVer広告は、民放各局が放送した番組をそのまま同時配信・見逃し配信する仕組みの中に組み込まれます。ドラマ・バラエティ・報道・スポーツなど、地上波で親しまれてきたジャンルの幅広さがそのまま配信面の幅広さにつながっている点が特徴です。

ABEMA：独自編成とオリジナル・独占コンテンツが軸

ABEMAは、地上波番組の同時配信という枠組みではなく、独自に編成したニュース番組やオリジナルドラマ、独占契約によるアニメ・格闘技・将棋などの配信コンテンツを強みとしているサービスです。番組の出自が異なるため、集まる視聴者の関心領域にも違いが生まれやすくなります。

この背景の違いを理解しておくことで、自社の商材やメッセージがどちらの文脈に馴染みやすいかを判断しやすくなります。

加えて、番組の制作体制にも違いがあります。TVer上のコンテンツの多くは各放送局が制作した番組であり、幅広い年代・関心領域をカバーするジャンル構成が地上波時代から蓄積されてきました。一方でABEMAは自社編成のオリジナル番組や独占契約コンテンツの比重が大きく、特定のジャンルに強い関心を持つ視聴者層との親和性が高くなりやすい構造です。どちらの構造が自社の訴求内容に合っているかを見極めることが、配信面選定における実務的な論点になります。

📊 TVerの公開データからみる利用者層とコンテンツ接触の傾向

TVerの公式データによると、TVerの利用者層は年代・性別ともに幅広く分布しており、地上波番組の視聴習慣を持つ層が引き続きTVer上でも番組を視聴している傾向が示されています。デバイス面では、スマートフォンに加えてテレビデバイスからの視聴も一定の割合を占めており、大画面での視聴機会があることも公式データで確認できます。

ABEMA側については、TVerのような自社Factbookに相当する詳細な利用者データを本記事の一次情報の範囲では確認できていません。そのため本記事では、ABEMAが若年層を含む幅広い層に向けたオリジナルコンテンツ・独占コンテンツを強みとしている点にとどめ、具体的な利用者数値の比較は行いません。

比較の視点を整理すると、次のようになります。

この整理はあくまで公開情報の範囲での客観整理であり、どちらかの媒体を上位に位置づける趣旨のものではありません。

なお本記事では、TVer側は公式に公開されている一次情報に基づいて記載する一方、ABEMA側については公式に公開されている範囲の情報のみを参照し、非公開のデータや断定的な数値の引用は行っていません。

💡 TVer広告とABEMA広告を比較検討する際の考え方

TVer広告とABEMA広告は、同じ動画配信サービス上の広告でありながら、視聴者が集まる背景となるコンテンツの性質が異なります。自社が伝えたい商材やメッセージが、地上波由来の幅広い番組文脈に馴染みやすいのか、独自コンテンツ特有の熱量ある文脈に馴染みやすいのかを整理することが、媒体選定の一つの視点になります。

また、両者は必ずしも二者択一の関係ではなく、目的や商材に応じて併用を検討する企業もあります。例えば、地上波由来の幅広い層への認知拡大を重視する場面ではTVer広告を中心に据え、特定の関心層への深い訴求を狙う場面ではABEMAを組み合わせる、といった役割分担の考え方も一つの選択肢です。

いずれの媒体を選ぶ場合も、まずは自社が届けたい視聴者像とメッセージを明確にし、そのうえでどちらの文脈がより馴染みやすいかを整理することが出発点になります。自社だけで判断が難しい場合は、TVer広告の特性を踏まえた配信設計について、専門的な知見を持つ運用体制に相談することも一つの選択肢です。

💬 よくある質問（FAQ）

Q1. TVer広告とABEMA広告はどちらも同じ動画広告ですか

どちらも無料の動画配信サービス上に配信される広告という点は共通していますが、配信されるコンテンツの成り立ちや視聴者が集まる文脈が異なります。同一のものとして扱わず、それぞれの特性を踏まえて検討することが望まれます。

Q2. TVer広告はABEMA広告より視聴者層が広いですか

TVerは地上波番組の同時配信・見逃し配信を軸としているため、地上波の視聴習慣を持つ幅広い層と接点を持ちやすい傾向があります。ただし数値による断定的な優劣比較は、公式に公開されている情報の範囲では行っておりません。

Q3. TVer広告とABEMA広告は併用できますか

媒体の選定は各社の判断によりますが、コンテンツ特性が異なる媒体を組み合わせて配信することで、届けたい層への接点を広げる考え方も存在します。併用の是非は自社の目的に照らして検討する必要があります。

Q4. TVer広告はテレビデバイス(CTV)でも視聴されていますか

TVerの公式データでは、スマートフォンだけでなくコネクテッドTV(CTV)と呼ばれるテレビデバイスからの視聴も一定の割合を占めています。大画面での視聴機会がある点は、TVer広告の特徴の一つといえます。

Q5. どちらの媒体を選ぶべきか判断できない場合はどうすればよいですか

自社だけでの判断が難しい場合は、TVer広告の特性や配信設計について、専門的な知見を持つ運用体制に相談することも一つの選択肢です。目的やターゲットに応じた整理を第三者と一緒に行うことで、判断がしやすくなります。

出典：株式会社TVer「TVer Factbook 2025」ほかTVer公式公開資料