📌 【この記事のポイント】

TVer広告は、旅行会社やホテル・旅館、観光地のプロモーションを担う自治体などが、幅広い年代層への認知拡大とエリアを絞った配信設計を両立できる動画広告サービスです。

✅ TVer広告は旅行・観光業界の認知拡大に活用できる

旅行・観光業界では、季節ごとのキャンペーンや地域単位でのプロモーションを重視する企業や自治体が多く、幅広い層に向けて短期間で認知を広げられる手段が求められています。TVer広告は、民放各局が提供する番組コンテンツを配信基盤としており、テレビ番組を視聴する感覚に近い形で動画広告を届けられる点が特徴です。

旅行会社が新しい旅行商品やキャンペーンを告知する場面、ホテルや旅館が施設の魅力を映像で伝えたい場面、自治体の観光課やDMO（観光地域づくり法人）が地域の観光資源をPRしたい場面など、映像による訴求力を必要とする幅広い用途で活用が検討できます。

広告代理店のプランナー・営業にとっても、旅行・観光関連のクライアントに対して従来のマス広告や交通広告とは異なる訴求手段を提案できる点は、提案の幅を広げるうえで参考になります。中小規模の旅館や観光施設であっても、配信エリアや配信量を絞った設計を検討できるため、予算規模に応じた活用の余地があると考えられます。次の章では、旅行・観光業とTVer広告の相性を、利用者属性・エリア設計・季節性という3つの視点から整理します。

🔍 旅行・観光業とTVer広告の親和性を高める3つの視点

TVer広告が旅行・観光業界と親和性を持つ背景には、いくつかの共通点があります。ここでは代表的な3つの視点を整理します。

幅広い年代層に利用されている点

TVerの公開情報によれば、TVer広告の視聴者層は特定の年代に偏らず、若年層からシニア層まで幅広い年代に利用が広がっているとされています。旅行・観光は子育て世代のファミリー旅行からシニア層の観光旅行まで需要層が幅広い分野であり、単一の年代に絞らず訴求できる点はTVer広告の強みと重なります。また、旅行の意思決定は一人だけでなく家族内の複数世代が関わることも多く、幅広い年代に情報が届く媒体特性は、旅行需要全体への訴求という観点でも親和性があるといえます。

エリア単位での配信設計に対応できる点

TVer広告は全国の民放局が参加する配信網を基盤としており、放送対象地域に応じたエリア単位での配信設計に対応できる仕組みを持っています。観光地への集客を目的とする場合、遠方エリアに向けて認知を広げたいケースと、近隣エリアからの日帰り需要を喚起したいケースの両方が想定されるため、エリアを絞り込んで配信できる特性は旅行・観光分野の目的に合わせやすいといえます。自治体が実施する観光PRにおいても、誘客を強化したい特定のエリアに絞って配信できる点は、限られた予算の中で効果的な訴求を検討するうえで一つの選択肢になります。

季節性に合わせた配信タイミングを設計しやすい点

旅行・観光需要には行楽シーズンや連休、地域の観光イベントなど季節ごとの繁閑があります。TVer広告は配信期間や配信量を柔軟に設計できるため、繁忙期に向けた事前の認知形成や、閑散期の需要喚起を目的とした配信など、季節性に合わせたスケジュール設計を検討しやすい媒体です。早い段階から認知形成を進めておくことで、繁忙期に予約を検討し始めた視聴者への想起にもつながりやすくなると考えられます。

📊 TVerの公開データが示す旅行・観光プロモーションのヒント

TVerの公開データからは、旅行・観光プロモーションを検討するうえで参考になる傾向がいくつか読み取れます。

公式に公開されている視聴データによると、TVerの視聴は夜間の時間帯に集中する傾向があるとされています。旅行の計画や宿泊先の検討は、帰宅後の落ち着いた時間帯に行われることも多いと考えられ、こうした視聴傾向は旅行会社やホテル・旅館が情報を届けたいタイミングと重なりやすい面があります。

また、TVerの利用状況は地域によって差があることも公開情報から示されています。観光地や自治体がエリアを絞ったプロモーションを行う場合、集客したいエリアの利用状況を踏まえたうえで配信設計を検討することが、効果的な訴求につながる一つの視点になります。自治体の観光担当者にとっては、地域ごとの利用状況の違いを踏まえたうえで、どのエリアに向けて情報発信を強化するかを検討する材料の一つになり得ます。

TVerはテレビの大画面で視聴されるケースも多いとされており、風景や施設の雰囲気を伝える映像との相性が良いという特徴があります。ホテル・旅館の客室や温泉、観光地の景観など、写真だけでは伝わりにくい魅力を映像で表現したい場合に適した配信面の一つと考えられます。

💡 旅行会社・観光地がTVer広告を活用する際の配信設計の考え方

旅行会社やホテル・旅館、自治体の観光担当者がTVer広告を活用する際は、単発の配信ではなく、目的に応じた設計を意識することが重要です。

例えば、遠方からの集客を狙う場合は広域エリアへの配信で認知形成を図り、近隣からの日帰り需要を狙う場合は近隣エリアに絞った配信を検討するなど、目的に応じてエリア設計を使い分けることが考えられます。あわせて、行楽シーズンや観光イベントの時期から逆算して配信期間を設計することで、需要が高まるタイミングに向けた認知形成がしやすくなります。

また、動画広告単体で完結させるのではなく、自社サイトやSNSでの情報発信と組み合わせることで、動画で興味を持った視聴者が詳細情報を確認しやすい導線を用意しておくことも、旅行・観光分野のプロモーション設計における一つの考え方です。配信エリアや時期、訴求内容は毎回のキャンペーン目的に応じて異なるため、実際の設計にあたっては自社の目的や商圏に照らして検討することが望ましいでしょう。配信量や配信期間、エリア設計の最適なバランスはキャンペーンごとに異なるため、代理店や担当者に相談しながら設計を進めることも一つの方法です。

💬 よくある質問（FAQ）

Q1. TVer広告は旅行会社や観光地のPRにも活用できますか？

TVer広告は特定の業種に限定された広告ではなく、旅行会社やホテル・旅館、自治体の観光PRなど、映像による訴求効果を活かしたいさまざまな場面で活用が検討できます。ただし、配信設計や訴求内容は目的に応じて個別に検討する必要があります。

Q2. TVer広告はエリアを絞って配信できますか？

TVer広告は、放送対象地域に応じたエリア単位での配信設計に対応できる仕組みを持っています。集客したい地域や商圏に合わせて配信エリアを検討することが可能です。

Q3. 観光需要の季節性に合わせて配信時期を調整できますか？

TVer広告は配信期間や配信量を柔軟に設計できるため、行楽シーズンや地域のイベント時期などに合わせて配信タイミングを検討することができます。具体的な設計は目的や予算に応じて個別に検討する必要があります。

Q4. TVer広告はどのような年代層に届きますか？

TVerの公開情報によれば、TVer広告の視聴者層は特定の年代に偏らず幅広い年代に利用が広がっているとされています。ファミリー層からシニア層まで幅広い旅行需要層への訴求を検討する際の参考になります。

Q5. TVer広告は中小規模の旅館や観光施設でも活用できますか？

配信エリアや配信量を絞った設計も検討できるため、中小規模の施設や事業者であっても目的や予算に応じた活用の余地はあると考えられます。具体的な出稿内容については、目的に応じて個別に検討することが望ましいでしょう。

出典：株式会社TVer「TVer Factbook 2025」ほかTVer公式公開資料