📌 【この記事のポイント】

TVer広告は、TVerの公式に公開されている利用者データによると夜19時から23時の時間帯に利用が最も集中しており、朝・昼と比べて視聴機会が多いという特徴があります。配信計画を立てる際は、この時間帯ごとの利用傾向を踏まえた設計が有効です。

✅ TVer広告は夜の時間帯に視聴機会が集中する媒体である

TVer広告を検討する際、多くの広告・マーケティング担当者が気になるのが「どの時間帯にユーザーが利用しているのか」という点です。TVerの公開情報によれば、1日の中でも夜19時から23時の時間帯における利用割合が最も高くなっています。テレビの視聴が習慣として根づいている時間帯と重なる形で、TVer上でも同様の傾向が見られる点は、配信設計を考えるうえで押さえておきたいポイントです。

一方で、朝や昼の時間帯にも一定の利用があることも公式データから読み取れます。通勤・通学の前後や休憩時間など、生活動線の中でTVerに触れるタイミングが複数存在しているため、夜だけに注目するのではなく、時間帯ごとの利用実態を正しく把握したうえで、広告出稿の考え方を整理することが重要です。新規に動画広告の出稿を検討している事業会社の担当者にとっても、代理店のプランナーにとっても、まずはこの時間帯別の傾向を基礎知識として押さえておくことが、その後の配信設計の精度を高めることにつながります。

🔍 TVer広告の時間帯別利用データが配信設計の参考になる理由

TVer広告は、地上波テレビの同時配信・見逃し配信を軸としたサービスであるため、視聴者の生活リズムとの関係が利用時間帯に色濃く表れます。TVerの公式データでは、朝・昼・夜という大きな時間帯区分ごとの利用割合が示されており、これを踏まえることで、テレビ広告と組み合わせた配信を検討する際の判断材料になります。

生活動線に沿った利用が中心である

平日であれば通勤・通学前の朝の時間帯、昼休憩の時間帯、そして帰宅後から就寝前にかけての夜の時間帯というように、生活動線の中でTVerが利用されていることが、公式に公開されている利用者データから見て取れます。特に夜の時間帯は、家庭でテレビ番組を視聴する習慣と重なりやすく、利用割合が高くなる背景の一つと考えられます。夕食後から就寝前にかけては、テレビの前で過ごす時間そのものが長くなりやすいタイミングでもあり、TVerを通じた視聴もあわせて増える傾向があると考えられます。

見逃し配信という特性が利用タイミングに影響している

TVer広告は同時配信に加えて見逃し配信の仕組みを持つ媒体であるため、放送時間にリアルタイムで視聴できなかった番組を、後から都合のよい時間帯にまとめて視聴するという利用のされ方もあります。この特性が、夜の時間帯を中心としつつも、朝・昼にも一定の利用が分散する要因の一つになっていると考えられます。日中の隙間時間を使って前日の番組を見返すといった使い方も、TVerならではの利用シーンの一つといえます。

📊 公式データが示すTVer広告の時間帯別利用割合

TVerの公開情報によると、2025年4月から6月の期間における利用時間帯の内訳は、朝6時から10時が16%、昼11時から15時が22%、夜19時から23時が37%となっています。この数値からも、夜の時間帯における利用割合が他の時間帯と比べて高いことがわかります。

• 朝6時から10時：16%
• 昼11時から15時：22%
• 夜19時から23時：37%

この3つの時間帯を単純に合算しても100%には届かないため、示されている朝・昼・夜以外の時間帯にも一定の利用が存在していると考えられます。夜19時から23時の利用割合が他の時間帯を上回っている点は明確ですが、朝・昼の時間帯を合わせた利用も無視できない規模であることが、この内訳からうかがえます。

なお、時間帯を指定した配信の可否といった配信仕様の詳細については、公式に公開されている情報の範囲では確認できません。実際の配信条件は、公式に公開されている最新情報をもとに確認することが前提になります。数値についても、あくまで上記の調査時点における集計であり、季節や社会的な状況によって変動する可能性がある点には留意が必要です。

💡 時間帯別の利用傾向を踏まえたTVer広告活用の考え方

TVer広告の活用を検討する際は、夜19時から23時に利用が集中するという公式データを踏まえつつ、朝・昼にも一定の利用機会がある点をあわせて理解しておくことが大切です。どの時間帯の利用者にリーチしたいかは、自社の商品特性やターゲット層、ブランドの成長フェーズに応じて個別に検討する視点が重要です。

例えば、家族で視聴されることが多い商材であれば夜の時間帯の利用状況を踏まえた検討が考えられますし、日中の隙間時間に情報収集をする層を想定する商材であれば、昼の時間帯の利用状況もあわせて参考にするといった考え方も一つの選択肢です。いずれの場合も、特定の時間帯だけに偏った判断をするのではなく、朝・昼・夜それぞれの利用割合を総合的に見たうえで、配信設計の方向性を整理していく姿勢が求められます。

また、TVer広告は動画配信サービスという特性上、テレビ広告とあわせて検討されるケースも多い媒体です。テレビ番組の視聴が集中しやすい夜の時間帯の傾向を理解しておくことは、テレビ広告との役割分担を考えるうえでも参考になります。実際の出稿にあたっては、公式に公開されている最新情報をもとに、自社の状況に合わせて判断していくことが前提になります。時間帯別の利用割合はあくまで全体傾向を示すものであり、商材やキャンペーンの目的によって重視すべき時間帯は変わってきます。自社のターゲット層が1日のうちどのタイミングでTVerに触れやすいかを考えながら、配信設計の方向性を段階的に固めていくことが、TVer広告を効果的に活用するための現実的な進め方といえます。

💬 よくある質問（FAQ）

Q1. TVer広告はどの時間帯に一番利用されていますか？

公式に公開されている利用者データによると、夜19時から23時の時間帯における利用割合が最も高く、37%となっています。テレビ番組の視聴が習慣化している時間帯と重なる傾向が見られます。

Q2. TVer広告は朝や昼の時間帯には利用されていませんか？

朝6時から10時が16%、昼11時から15時が22%となっており、夜と比べると割合は低いものの、朝・昼の時間帯にも一定の利用があることが公式データからわかります。生活動線の中で複数のタイミングに利用が分散している点が特徴です。

Q3. TVer広告は時間帯を指定して配信できますか？

時間帯を指定した配信の可否については、公式に公開されている情報の範囲では確認できません。実際の配信条件は、公式に公開されている最新情報をもとに確認することが前提になります。

Q4. TVer広告の時間帯別データはいつの調査によるものですか？

本記事で紹介している時間帯別の利用割合は、2025年4月から6月の期間に集計されたデータです。調査時点の集計であるため、時期によって数値が変動する可能性がある点には留意が必要です。

Q5. TVer広告は夜以外の時間帯を狙ったほうがよいですか？

狙うべき時間帯は、自社の商品特性やターゲット層、ブランドの成長フェーズによって異なります。公式データが示す時間帯別の利用傾向を踏まえつつ、個別に検討する視点が重要です。

出典：株式会社TVer「TVer Factbook 2026」ほかTVer公式公開資料