・TVer広告を配信したあと、どの指標を見ればよいかが分かる
・数値の大小ではなく、意味を理解して判断できるようになる
・TVerが提供するレポートを、どう読み取るべきか整理できる
・動画広告としてTVer広告をどう評価すべきかの判断軸を持てる

TVer広告を実施すると、配信結果としてレポートが提示されます。
そこには配信回数や視聴数など、さまざまな数値が並びます。

ただ、この段階で、

「この数字は良いのか、悪いのか」
「他の広告と比べてどう判断すればいいのか」

と迷うケースは少なくありません。

その原因は、TVer広告が
検索広告やSNS広告とは役割の異なる
📺 動画広告である点にあります。

まずは、TVer広告を
どのような役割で使う広告なのかを整理したうえで、
効果測定を見る必要があります。

TVer広告は、動画を通じて
企業やサービスの存在を知ってもらい、
内容を理解してもらうことを目的に使われるケースが多い広告です。

そのため、

・すぐに問い合わせが増えたか
・クリックが何件あったか

といった指標だけで評価しようとすると、
広告の役割を正しく捉えられなくなります。

📌 効果測定では
「動画として、どのように視聴されたか」
という視点を持つことが重要になります。

TVer広告の効果測定で、最初に確認すべきなのは
広告がどの程度ユーザーに届けられたかを示す指標です。

主に次の項目を確認します。

・配信回数
・視聴回数
・動画が再生された実績

⇒ この段階では、数値の良し悪しを判断する必要はありません。
⇒ 想定した規模で広告が配信されているかの確認が目的です。

TVer広告の大きな特徴は、
動画が実際に再生されているという点です。

これは、テキスト広告やバナー広告にはないポイントです。

視聴データを見る際は、次の観点で確認します。

・動画が再生されているか
・途中で視聴が止まっていないか
・一定時間以上、視聴されているか

💡 数値の大小よりも
「動画として成立しているか」という視点で捉えることが重要です。

途中で視聴が止まっている場合は、
動画の構成や伝え方を見直すヒントになります。

TVer広告の効果測定で起こりやすいのは、
数値を単体で評価してしまうことです。

たとえば、

・思ったより数字が伸びていない
・他の広告より目立たない

と感じたとしても、
それだけで広告の良し悪しを決めるのは適切ではありません。

TVer広告は、
他の施策と組み合わせて使われることも多く、
単独で完結する広告ではありません。

→ 広告全体の中で
TVer広告がどの役割を担っているかを整理したうえで、
数値を見ることが重要です。

TVer広告は、
配信直後に成果が数字として現れる広告ではない場合があります。

動画を見たユーザーが、

・後日検索する
・別の広告で再接触する

といった行動を取るケースも考えられます。

📌 そのため、

・短期間で結論を出さない
・単発で評価しない

という姿勢が必要になります。

効果測定は
「即断のための答え」ではなく、
「判断のための材料」と捉えると整理しやすくなります。

TVer広告の効果測定では、
次のような判断が起こりやすくなります。

・数字が低い＝失敗と決めつけてしまう
・検索広告と同じ基準で比較してしまう
・動画広告としての特性を考慮していない

これらは、
広告の目的と評価軸がズレていることが原因です。

まずは
「何のためにTVer広告を使ったのか」
を振り返ることが重要です。

TVer広告の効果測定は、
配信前に設定した目的と切り離して考えることはできません。

・認知を広げたかったのか
・サービス理解を促したかったのか
・次の施策につなげたかったのか

目的が明確であれば、
見るべき指標や数値の捉え方も自然と整理できます。

⇒ 効果測定は
「目的に対して前進しているかを確認する作業」
と捉えると、判断しやすくなります。

Q1. TVer広告でコンバージョンは測定できるのか？
A. 測定方法や設計によって異なるため、事前に確認が必要です。

Q2. 数値が想定より低い場合は失敗なのか？
A. 数値だけで判断せず、広告の目的や役割との整合を見ることが重要です。

Q3. 他のデジタル広告と同じ指標で比較してよいか？
A. 広告の特性が異なるため、単純比較には注意が必要です。

Q4. 効果測定で最も大切な視点は？
A. 事前に設定した目的に対して、数値をどう解釈するかという視点です。

Q5. 配信後に必ず振り返るべきか？
A. 次の施策につなげるためにも、振り返りは重要です。