・TVer広告を配信したあと、どの指標を見ればよいかが分かる
・数値の大小ではなく「どう読むか」「どう判断するか」を整理する
・TVerが提供するレポートを、目的別にどう捉えるべきかを理解できる
・動画広告としてTVer広告を評価するための視点を持てるようになる

TVer広告を配信したあと、「結局どこを見ればよいのか分からない」と感じるケースは少なくありません。
クリック数やコンバージョン数だけを追ってしまい、判断に迷うこともあります。

TVer広告は、Web広告と同じ考え方で評価すると、かえって分かりづらくなる場面があります。
まずは、TVer広告がどのような広告なのかを踏まえた上で、効果測定の考え方を整理することが重要です。

TVer広告の効果測定が難しく感じられる理由の一つは、
「すぐに成果が見える広告」ではない点にあります。

多くのWeb広告では、クリックやCVといった直接的な反応を基準に評価します。
一方、TVer広告は以下のような特性を持っています。

・番組視聴中に自然に流れる動画広告である
・視聴体験を中断しない設計が前提になっている
・視聴完了を重視した配信設計になっている

このため、単純に「クリックされなかった＝効果がない」と判断するのは適切とは言えません。

TVer広告は、直接的な行動を促す広告というよりも、
「認知」「理解」「印象形成」に強みを持つ広告です。

もちろん、配信後に問い合わせや検索が増えるケースもあります。
ただし、それらは必ずしも即時・直接的に可視化されるものではありません。

そのため、効果測定においては以下のような視点が重要になります。

・視聴されたかどうか
・最後まで見られているか
・どの程度、情報が届けられているか

こうした視点を持つことで、TVer広告の役割を正しく捉えやすくなります。

TVer広告では、主に以下のような指標がレポートとして提供されます。

・インプレッション数
・視聴開始数
・視聴完了数
・視聴完了率

これらは「どれが一番重要か」という話ではなく、
それぞれが異なる意味を持つ指標です。

例えば、インプレッション数は広告がどれだけ露出したかを示します。
一方、視聴完了率は、広告がどれだけしっかり見られたかを示す指標です。

目的に応じて、どの指標を重視するかを整理することが欠かせません。

効果測定の際に、よくある見落としとして次のような点があります。

・数値が低いことだけに注目してしまう
・他媒体と同じ基準で比較してしまう
・短期間で判断しようとする

TVer広告は、配信を重ねることで徐々に効果が積み上がっていく広告です。
一度の配信結果だけで良し悪しを判断するのではなく、
全体の傾向を見ることが重要になります。

TVer広告は、短期的な成果を追う広告ではありません。
むしろ、継続的な露出を通じて、企業やサービスの認知を広げていく役割を担います。

そのため、効果測定においても次のような考え方が有効です。

・配信の目的に立ち返って評価する
・他の施策と組み合わせて全体を見る
・「判断材料が揃っているか」を確認する

こうした視点を持つことで、TVer広告を冷静に評価しやすくなります。

TVer広告の効果測定では、
「成果が出たかどうか」よりも、「どう受け取られたか」を整理することが重要です。

提供されるレポートを正しく読み取り、
自社の目的に照らして判断することで、
TVer広告の価値を見極めやすくなります。

まずは、数字を追いすぎず、
意味を理解するところから始めてみてください。

Q. TVer広告ではクリック数を重視すべきですか？
A. TVer広告は視聴体験を重視する広告のため、クリック数だけで判断するのはおすすめできません。視聴完了率なども合わせて確認することが重要です。

Q. 効果が出ているかどうかは、どれくらいで判断できますか？
A. 配信目的や設計によって異なりますが、短期間での判断は避け、一定期間の傾向を見ることが望ましいとされています。

Q. 他の動画広告と同じ基準で比較しても問題ありませんか？
A. 媒体ごとに特性が異なるため、同一基準での単純比較は注意が必要です。TVer広告の特性を踏まえて判断することが重要です。