📌 【この記事のポイント】

動画広告のトレンド2026では、コネクテッドTV（CTV）を中心とした大画面での動画視聴拡大が進んでおり、TVer広告は放送番組の視聴文脈の中で視聴者の記憶にブランドを刻む動画広告として位置づけられる。

✅ 2026年の動画広告市場はコネクテッドTVの伸びが牽引している

広告費に関する公式統計によれば、2025年の国内総広告費は8兆623億円で前年比105.1%となり、複数年にわたって過去最高を更新し続けている。このうちインターネット広告費は4兆459億円で前年比110.8%と、広告費全体の半分を超える規模に達した。

特に伸びが目立つのが、テレビメディアに関連する動画広告費である。同統計では805億円・前年比123.3%という数値が示されており、SNS上の縦型動画広告とあわせて、コネクテッドTVなどの動画広告需要の高まりが市場全体の拡大要因の一つとして挙げられている。動画広告のトレンド2026を語るうえで、コネクテッドTVの存在感は無視できない位置を占めるようになっている。

TVer広告は、こうした市場環境の変化の中で、テレビ受像機を中心としたコネクテッドTV視聴という文脈で動画広告を届けられる媒体として位置づけられる。市場全体の伸びと、個別の媒体の実際の視聴データをあわせて見ていくことが、2026年の動画広告環境を理解するうえでの土台になる。

TVerの公式に公開されている情報では、全国110局以上の放送局から常時月800番組以上が配信されている。番組数・ジャンルの幅広さは、コネクテッドTVで大画面視聴が広がるほど、より多くの視聴文脈で動画広告を届けられる余地につながる要素として捉えられる。

🔍 コネクテッドTVでの動画視聴が拡大している背景

コネクテッドTVとは、インターネットに接続されたテレビ受像機を指す一般的な呼び方であり、テレビの大画面のまま、見逃し配信やリアルタイム配信、各種の動画配信サービスを視聴できる環境を意味する。スマートフォンやパソコンでの視聴と異なり、リビングなど複数人が同時に画面を共有しやすい環境で動画に接触する点が特徴になる。

TVerの公式に公開されている情報でも、コネクテッドTVでの利用が着実に伸びていることが示されている。背景には、対応テレビやセットトップボックスの普及に加え、地上波の見逃し配信やリアルタイム配信を大画面でそのまま楽しみたいという生活者側のニーズが重なっていると考えられる。

また、コネクテッドTVでの視聴は、スマートフォンでの「ながら視聴」とは異なり、テレビ番組を集中して視聴する環境に近いという特性も指摘できる。動画広告のトレンド2026において、視聴環境そのものの変化が、広告の届き方や記憶への残り方にも影響を与える要素として注目されている。

見逃し配信とリアルタイム配信を同一のサービス内で行き来できる点も、コネクテッドTVでの利用が伸びる一因として考えられる。スマートフォンで気になった番組を確認し、リビングのコネクテッドTVで続きや別の番組をまとめて視聴するといった、デバイスをまたいだ視聴の流れが日常化しつつある点も、動画広告の接触機会が生まれる場面の広がりとして捉えることができる。

📊 TVerの公式データが示すコネクテッドTV視聴の実態

デバイス別に見た視聴割合の推移

TVerの公式に公開されている見逃し配信のデバイス別動画再生数割合では、スマートフォン・タブレットが52.3%、コネクテッドTVが38.6%、パソコンが9.1%となっている。公式に発表されている直近の利用動向でも、コネクテッドTVの割合は4割近くまで伸びていると説明されており、バラエティやスポーツを中心に増加が続く傾向にあるとされている。

広告の視聴完了率が示す接触の質

TVerの公式に公開されている広告視聴データによると、広告の視聴完了率は15秒広告で96.0%、30秒広告で95.2%、60秒広告で93.4%となっている。大画面での集中した視聴環境とあわせて、広告が最後まで視聴されやすい状況が整っていることがうかがえる。

夜間の大画面視聴が中心になっている時間帯

TVerの公開情報では、利用時間帯のうち夜19時から23時が37%と最も高い割合を占めている。家族がリビングに集まりやすい時間帯に、コネクテッドTVでの視聴が重なりやすいことも、動画広告のトレンド2026を考えるうえで参考になるデータの一つである。

幅広い性年代に利用が広がっている点

TVerの公式に公開されている利用者属性データでは、男女・年代を横断して一定の構成比が確認されており、特定の年代に偏らず利用が広がっている点がうかがえる。コネクテッドTVでの視聴も同様に幅広い層に広がっていることは、動画広告を検討するうえでの間口の広さを示す材料になる。

💡 2026年の動画広告環境でTVer広告をどう位置づけるか

コネクテッドTVの伸長を踏まえた動画広告への向き合い方は、自社の商品特性やターゲット層、ブランドの成長フェーズに応じて個別に検討する視点が重要である。大画面での視聴文脈を生かした認知形成を重視するのか、既存のデジタル施策と組み合わせて全体設計を見直すのかによって、TVer広告の位置づけ方も変わってくる。

具体的な出稿条件についても、市場全体の伸びだけを根拠に判断するのではなく、公式に公開されている最新情報をもとに確認することが前提になる。動画広告のトレンド2026は市場規模の拡大という大きな流れを示すものであり、どの程度・どのタイミングで予算を配分すべきかは、自社の事業目標や既存施策との整合性を踏まえて検討する必要がある。

コネクテッドTVという視聴環境の広がりは今後も変化していく可能性があるため、継続的に公式情報を確認しながら、自社にとっての動画広告の位置づけを見直していく姿勢が求められる。

💬 よくある質問（FAQ）

Q1. 動画広告のトレンド2026における最大の変化は何ですか？

広告費に関する公式統計では、テレビメディアに関連する動画広告費が前年比123.3%と大きく伸びており、コネクテッドTVなどの動画広告需要の高まりが市場拡大の要因として挙げられている。大画面での動画視聴環境の広がりが、2026年の動画広告トレンドの中心的な変化といえる。

Q2. コネクテッドTV（CTV）とはどのようなものですか？

インターネットに接続されたテレビ受像機を指す一般的な呼び方であり、テレビの大画面のまま見逃し配信やリアルタイム配信、各種動画配信サービスを視聴できる環境を意味する。

Q3. TVer広告はコネクテッドTVでの配信に対応していますか？

TVerの公式に公開されている情報では、見逃し配信のデバイス別再生割合のうちコネクテッドTVが4割近くを占めており、TVer広告はこの視聴環境の中で動画広告を届けられる媒体として位置づけられる。

Q4. 2026年に動画広告への予算配分を検討する際に確認すべき点はありますか？

市場全体の伸び率だけを根拠にするのではなく、自社の商品特性やターゲット層、ブランドの成長フェーズに応じて個別に検討する視点が重要になる。具体的な出稿条件は、公式に公開されている最新情報をもとに確認することが前提になる。

Q5. TVer広告は中小企業でも活用できますか？

TVerでは視聴者自身が登録した属性データや興味関心データに基づくターゲティングが用意されており、企業規模にかかわらず自社のターゲット層に応じて活用できるかどうかを個別に検討する視点が重要になる。

出典：株式会社TVer「TVer Factbook 2026」、株式会社TVer公式プレスリリース、株式会社電通「2025年 日本の広告費」ほか公式公開資料