📌 【この記事のポイント】

コネクテッドTV広告とは、インターネットに接続されたテレビ画面で再生される動画広告を指します。TVerなどの配信サービスを通じて視聴者に届けられる広告形式であり、地上波CMとは配信の仕組みが異なります。

✅ コネクテッドTV広告はテレビ画面で視聴される動画広告全体を指す言葉

コネクテッドTV広告というキーワードは、テレビ受像機がインターネットに接続された状態で表示される動画広告全般を指す言葉として使われています。従来のテレビCMは放送電波を通じて番組の合間に流れる仕組みでしたが、コネクテッドTV広告はインターネット回線を経由して配信される点が異なります。

コネクテッドTVという言葉自体は、インターネット接続機能を備えたテレビ受像機や、テレビに接続してインターネット動画を視聴できる機器（ゲーム機・ストリーミングデバイス等）を指す用語です。したがって、コネクテッドTV広告とは「インターネットに接続されたテレビという画面上で配信される動画広告」という意味で理解しておくと、混同が起こりにくくなります。

テレビ受像機自体にインターネット接続機能が標準搭載される機会が増え、外付け機器を通じてテレビ画面でインターネット動画を楽しむ視聴スタイルも広がったことが、この広告カテゴリーが生まれた背景にあります。

🔍 CTV・OTT・AVODという3つの用語を整理する視点

コネクテッドTV広告を調べていると、CTV・OTT・AVODという似た用語が並んで登場し、違いが分かりにくいと感じる読者もいます。この3つは同じ対象を指す言葉ではなく、それぞれ異なる切り口の用語として整理すると理解しやすくなります。

CTVは画面・デバイスを指す言葉

CTV（コネクテッドTV）は、インターネットに接続されたテレビ画面そのもの、あるいはテレビに接続する機器を指す言葉です。視聴者がどの画面で動画を見ているかという「デバイスの分類」に関する用語といえます。

OTTは配信の仕組みを指す言葉

OTT（オーバー・ザ・トップ）は、既存の放送網や通信回線の契約に縛られず、インターネット経由で映像コンテンツを届ける配信方式全般を指す言葉です。スマートフォンやパソコン、コネクテッドTVなど、視聴に使う画面を問わず、インターネットを介した配信であればOTTに含まれます。

AVODは収益モデルを指す言葉

AVOD（広告付き動画オンデマンド）は、視聴者から料金を徴収せず、広告収益によって成り立つ動画配信サービスの収益モデルを指す言葉です。視聴者は無料でコンテンツを楽しめる一方、配信の合間に広告が挿入される仕組みになっています。有料課金モデルであるSVOD（定額制動画配信）とは、収益の得方の面で異なる考え方に立っています。

この整理に沿うと、TVerはOTTという配信方式を採用し、AVODという収益モデルで運営される、民放公式の動画配信サービスと位置づけられます。そして、TVerをコネクテッドTVという画面で視聴した際に流れる動画広告が、コネクテッドTV広告というキーワードが指す対象のひとつに該当します。

📊 TVerの公開データが示すコネクテッドTVでの視聴の広がり

TVerの公式に公開されている利用実態データによると、見逃し配信のデバイス別の動画再生数の内訳は、スマートフォン・タブレットが半数を超える水準を占める一方、コネクテッドTVも一定の割合を占めており、パソコンからの視聴は相対的に少ない傾向にあります。

コネクテッドTVでの視聴が伸びやすいジャンル

同データでは、コネクテッドTVからの視聴はバラエティ番組やスポーツ中継を中心に増加している傾向がある、と整理されています。大画面での視聴に適したジャンルほど、コネクテッドTV経由の再生が伸びやすいという傾向がうかがえます。

スマートフォンとコネクテッドTVでは視聴環境が異なる

スマートフォンでの視聴は、移動中やすき間時間など個人的な環境で行われることが多いのに対し、コネクテッドTVでの視聴は、リビングなど家族や複数人で共有する落ち着いた環境で行われやすいという違いがあります。この違いは、広告が届く状況やタイミングを考えるうえでの一つの視点になります。

この傾向を踏まえると、コネクテッドTV広告は、スマートフォンとは異なる視聴環境、すなわち大画面かつ落ち着いた環境で視聴されている広告面である、という理解が可能です。

💡 コネクテッドTV広告を検討する際に押さえておきたい視点

コネクテッドTV広告という言葉の意味を理解したうえで、自社の広告出稿を検討する際には、CTV・OTT・AVODという用語の違いだけでなく、どの配信サービスのどの画面に広告を出すのかという視点が重要になります。

コネクテッドTV広告は、配信サービスやコンテンツジャンルによって視聴者層や視聴環境が異なります。自社の商品特性やターゲット層、ブランドの成長フェーズに応じて、どの配信サービス・どのジャンルへの出稿が適しているかを個別に検討する視点が重要です。

また、具体的な出稿条件や広告メニューの詳細は、配信サービスごとに公式に公開されている最新情報をもとに確認することが前提になります。まずはコネクテッドTV広告という言葉の全体像を押さえたうえで、個別の配信サービスの特徴やデバイス分布の傾向を調べていく順序が、検討を進めるうえでの近道になります。用語の意味を正しく理解しておくことは、社内での説明や代理店とのやり取りをスムーズにするうえでも役立ちます。

💬 よくある質問（FAQ）

Q1. コネクテッドTV広告とは何ですか？

コネクテッドTV広告とは、インターネットに接続されたテレビ画面で再生される動画広告のことです。TVerなどの配信サービスを通じて配信され、放送電波を使う地上波CMとは異なる仕組みで視聴者に届けられます。

Q2. CTV広告とOTT広告の違いは何ですか？

CTVは視聴に使われる画面やデバイスを指す言葉で、OTTはインターネット経由で映像を届ける配信方式全般を指す言葉です。CTV広告はデバイスの分類、OTT広告は配信方式の分類にもとづく呼び方という違いがあります。

Q3. AVODとはどのような意味ですか？

AVODとは、視聴者から料金を徴収せず、広告収益によって運営される動画配信の収益モデルを指す言葉です。視聴者は無料で視聴できる一方、配信の合間に広告が挿入される仕組みになっています。

Q4. TVer広告はコネクテッドTV広告に含まれますか？

TVerはOTTという配信方式とAVODという収益モデルで運営される民放公式の動画配信サービスであり、コネクテッドTVという画面で視聴された場合の広告は、コネクテッドTV広告というキーワードが指す対象のひとつに該当します。

Q5. コネクテッドTV広告はテレビCMとどう違いますか？

従来のテレビCMは放送電波を通じて番組の合間に流れる広告ですが、コネクテッドTV広告はインターネット回線を経由して配信される点が異なります。配信の仕組みが異なるため、視聴環境やターゲティングに使えるデータの扱い方にも違いが生まれます。

出典：株式会社TVer「TVer Factbook 2026」ほかTVer公式公開資料