秒数を制す者がTVer広告を制す？目的に応じた最適尺を選ぼう

TVer広告では「6秒」「15秒」「30秒」と3種類の秒数帯でCM配信が可能です。一見すると「長いほうが伝えられる情報が多くて有利」と思われがちですが、実際には秒数ごとに役割が異なり、目的によって使い分けるのが広告効果を最大化するポイントです。

結論として、6秒＝認知拡大・リマインド、15秒＝理解促進・ブランディング、30秒＝訴求深化・行動喚起と、それぞれの特徴を活かすことでTVer広告の本領が発揮されます。

なぜ「秒数の使い分け」が重要なのか？

TVer広告ではすべての動画がフル視聴されることを前提に設計されており、「スキップ不可＆完全視聴型」の動画媒体として圧倒的な完視聴率を誇ります。
ですが、ユーザーの集中力や視聴環境は秒数によって異なる反応を見せるため、次のような理由で秒数の設計が広告効果に直結します：

• 時間が短いほど「印象重視」のクリエイティブが求められる  
• 時間が長くなると「ストーリー性」や「理解力の促進」が可能  

尺が長いだけでは逆効果になることも（情報過多・離脱のリスク）
つまり、届けたい内容とユーザーの視聴姿勢にマッチした秒数選定が不可欠なのです。

各秒数の特徴と活用シーン（提案型）

🎬 6秒CMの特長と活用法

特徴  

• 超短尺、テンポ感重視  
• ブランドロゴや印象的なビジュアル中心  
• 認知獲得やリマインドに強い

活用シーン例  

• 商品やキャンペーンの「名前だけ」でも覚えてほしい場合  
• 再来訪・再想起を狙うリマーケティング用途  
• サウンドロゴやブランドカラーが強い商材向け

メリット  

• 単価が安くリーチ数を稼ぎやすい  
• 高頻度配信による「接触回数増加」に有効

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🎥 15秒CMの特長と活用法

特徴  

• 最もスタンダードな長さ  
• 商品の特徴・価値を端的に伝えることが可能  
• ブランド認知＋軽い理解促進に向く

活用シーン例  

• 新商品発表やキャンペーン訴求  
• テレビCMとのクリエイティブ統一  
• 競合比較で「違い」を示したい時

メリット  

• 情報と印象のバランスが良く、幅広いターゲットに対応可能  
• 15秒TV-CMの流用・再活用もしやすい

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🎞 30秒CMの特長と活用法

特徴  

• 内容をしっかり伝えられる長尺  
• ストーリーテリングや解説型に最適  
• ユーザーの理解・共感・行動促進を目的とする際に有効

活用シーン例  

• 不動産・保険・BtoBなど「説明が必要な商材」  
• サービスの利用シーンや背景を描きたい場合  
• インフォマーシャル的に導入から行動まで導く内容

メリット  

• 高関与商品の訴求に強く、行動喚起に直結しやすい  
• “動画1本で完結する説得力”を持たせられる

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秒数選定に迷ったら？判断基準は「伝えたい深さ」と「関与度」

🎯 関与度別｜おすすめ秒数と選定理由

✅ 関与度が薄いユーザーにおすすめ：6秒CM

• 目的：とにかく接点を作ることが主目的  
• 理由：印象重視のため、短時間でロゴやイメージを強く焼き付ける

✅ 興味を持ち始めたユーザーにおすすめ：15秒CM

• 目的：特徴を端的に伝え、印象を深める  
• 理由：短い時間でも「なるほど」と思わせる構成が可能

✅ 検討段階のユーザーにおすすめ：30秒CM

• 目的：理解・納得・共感を促して行動に誘導する  
• 理由：ストーリーテリング型や解説型の内容で深く届けられる

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クリエイティブの注意点：秒数ごとの作り方のコツ

✅ 6秒CMのコツ

• 最初の0.5秒でブランド露出を  
• 音・色・リズムで記憶に残す

✅ 15秒CMのコツ

• メリットを1つに絞って伝える  
• 記憶に残るキャッチコピーや印象的な映像が有効

✅ 30秒CMのコツ

• 課題→解決→行動の流れを明示する構成が効果的  
• ナレーションと字幕を併用して理解促進を図る

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TVer広告は「尺設計」が勝負を分ける

TVerは“動画の質”が視聴者体験を大きく左右する媒体です。  
同じ内容でも「どの秒数で、どの文脈で届けるか」によって効果が変わります。

これからTVer広告を実施する企業にとっては、まず“秒数の設計”から戦略的に組み立てることが、予算対効果を最大化する近道です。
適切な秒数選定とその活用によって、「印象に残るTVer広告」から「行動を促すTVer広告」へと進化させていきましょう。