• 視聴完了率を高めるための動画設計の実データを分析
• 15秒尺・冒頭訴求が最も高成果を出す理由を解説
• Before/Afterでの改善事例をもとに最適化の方向性を提示
• TVer広告における今後の制作トレンドも考察

TVer広告の効果を左右する最大の要因は、「視聴者の注意を最初の2秒でつかむ構成」にあります。
TVer Factbook 2025によると、冒頭に訴求メッセージを配置した15秒動画は、30秒動画と比べて完視聴率が約12pt高いというデータが報告されています。
単に短尺化するのではなく、「メッセージ提示タイミング」と「構成設計」が成果を左右します。

1. 訴求開始タイミングの早期化
   　8秒目以降の訴求より、2秒目でブランドメッセージを出す構成が視聴維持に有効。
   　冒頭からブランド・ベネフィットを提示することで、最後まで視聴されやすくなります。

2. CTA配置の中盤化
   　終盤にロゴのみを表示するよりも、中盤で「詳細はこちら」を明示した方がCTRが高い傾向に。
   　中間地点での“軽い誘導”が離脱防止に寄与します。

3. 動画尺の最適化（15秒設計）
   　TVer配信では、スマホ視聴が約70％を占めるため、30秒尺よりも15秒のほうが完視聴率が高い。
   　加えて、AI分析による最適化ロジックでも15秒が“ベースライン”として設定されています。

Before

• 動画尺：30秒
• 訴求開始：8秒目
• CTA表示：終盤ロゴのみ

After

• 動画尺：15秒
• 訴求開始：2秒目
• CTA表示：中盤に「詳細はこちら」
• 結果：視聴完了率 +12pt／CTR +0.8pt

このように、「訴求開始タイミング」と「CTA表示位置」の再設計だけでも、パフォーマンスは明確に改善します。

TVer広告の成果を高める鍵は、「時間配分設計」と「メッセージ提示位置」の再考にあります。
従来の“30秒テレビCM構成”から脱却し、TVer特有の“視聴集中型プラットフォーム”に最適化することが求められます。
制作段階でこの設計を意識すれば、完視聴率・CTRともに10pt前後の改善が十分に狙えるでしょう。

Q1. TVer広告は15秒と30秒どちらが効果的ですか？
A. ブランド認知やプロモーション目的なら15秒が効果的。30秒はストーリー性重視のケースで有効です。

Q2. 音声OFF環境にどう対応すべき？
A. 字幕・大きめのテロップ・明るい背景でのコントラスト設計が必須です。

Q3. CTAはどの位置に置くべきですか？
A. 視聴離脱前の中盤（8〜10秒目）に配置するのが最も成果が高い傾向にあります。

Q4. AI分析は制作段階でも活用できますか？
A. はい。AI分析ツールを用いると、配信前に完視聴率をシミュレーションできます。

Q5. 参考データはどこで確認できますか？
A. 以下の公式資料からTVer広告の最新データを閲覧可能です。

　- 株式会社TVer『TVer Factbook 2025』
　- 博報堂DYメディアパートナーズ『TVer広告の効果測定・検証データ（2024）』