TVer広告の代理店を選ぶポイント｜成果を左右する3つの基準
【この記事のポイント】
- TVer広告は「代理店の設計力」で成果が大きく変わる
- 代理店を見極める3つの基準を具体的に解説
- 失敗しにくい代理店の選び方・確認すべき質問例を提示
- TVer広告が初めての企業でも判断できるチェックポイント
TVer広告は“代理店の力量”で成果が大きく変わる
TVerはテレビ視聴とデジタル行動を横断できる優れた広告媒体ですが、その効果を最大化できるかどうかは 代理店の配信設計力・クリエイティブ制作力・分析力 に大きく依存します。
本記事では、初めてTVer広告を実施する企業でも失敗しないように、選び方の基準を整理しました。
成果を左右する「3つの見極め基準」
① 配信設計力（ターゲティング × 配信戦略）
TVer広告は、視聴データを活用したターゲティング設計が肝。
代理店によって「できることの深度」に明確な差があります。
確認すべきポイント
- 年齢・地域・視聴ログを活かした配信の実績があるか
- どんなKPI設計をするか（視聴完了率／ブランドリフトなど）
- 競合業界でのケーススタディを保有しているか
重要理由
配信設計が弱いと、リーチのムダ打ちが増え、費用対効果が一気に悪化します。
② クリエイティブ制作力（TVer向け動画の制作ノウハウ）
TVer広告は “視聴完了率に強い動画”を作れるかで成果が変わる のが特徴。
見るべきポイント
- 15秒・30秒動画の制作実績
- TVer特有の冒頭2秒の設計経験
- 業種別の推奨フォーマット（導入→USP→CTAなど）を提示できるか
理由
TVerは“スキップされにくい”媒体とはいえ、冒頭設計やストーリー構成は成果に直結します。
③ レポート・改善力（PDCAの質）
TVer広告は配信後の分析が極めて重要です。
良い代理店のレポート例
- 視聴完了率の分布（デバイス別・時間帯別・ターゲット別）
- クリエイティブごとの比較データ
- 次月の改善施策まで具体化されていること
ダメな代理店
- 配信結果を羅列しただけの数字まとめ
- 改善案が「次回も様子見」しかない
実践：失敗しない代理店選びの質問チェックリスト
企業が代理店を選ぶ際は、以下を「そのまま質問すれば」実力が見えます。
✔ 質問1
「TVer広告で◯◯業界の配信設計をした場合、どんなターゲティングを組みますか？」
→ すぐ回答できない場合、実務経験が浅い可能性
✔ 質問2
「これまで制作した15秒動画の構成テンプレを見せてください」
→ 構成がWeakな代理店は成果も弱くなりやすい
✔ 質問3
「改善は毎月どの指標を基準に行いますか？」
→ 指標設計が曖昧＝運用も曖昧
まとめ
TVer広告は高度な媒体ですが、代理店の力量によって“成果の差”が極端に出る広告でもあります。
- 配信設計
- クリエイティブ制作
- 分析・改善
この3つが揃っている代理店を選ぶことで、投資対効果は大きく向上します。
初めての企業ほど、実績とロジックを持つ代理店選びが成功のカギとなります。
よくある質問（FAQ）
Q1. TVer広告の代理店手数料の相場は？
A. 一般的には広告費の20％前後が相場です。成果報酬型は少数です。
Q2. 自社で直接TVerに出稿することはできますか？
A. 可能ですが、多くの企業は代理店を使うほうが運用効率が高いです。
Q3. 動画制作と配信を同じ会社に頼むべきですか？
A. TVer特化の動画フォーマットがあるため、制作〜運用が一気通貫のほうが成果は安定します。
Q4. 代理店の良し悪しを1回で見抜く方法は？
A. 「ターゲティング設計」「動画構成」「改善案」の3つをその場で話せるかで判断できます。
Q5. 広告費はいくらから始められますか？
A. 最低10万円、50〜100万円からトライアル可能なケースが多いです。
