TVer広告は本当に費用対効果が高いのか？ROIの実態を最新データで徹底検証
【この記事のポイント】
- TVer広告のROI（投資対効果）の最新データがわかる
- どんな企業にTVer広告が向いているか明確になる
- 成果を左右する“費用対効果を高める設計”が理解できる
- 他媒体（SNS/YouTube/Google）との比較軸も提示
TVer広告は「正しく設計すれば」費用対効果は高い
TVer広告は近年、地域事業者から大手企業まで幅広く採用が進んでいます。
理由は、テレビの信頼性×Web広告のターゲティング精度を兼ね備え、費用対効果を出しやすい媒体へと進化しているためです。
しかし、結論はあくまで「適切な設計をした場合」。
クリエイティブ、ターゲティング、出稿目標が曖昧な状態で配信すると成果は大きくブレます。
TVer広告は“ただ配信するだけ”では成果が出ない。
配信前の要件設計＝ROIの8割を決める最重要フェーズです。
TVer広告のROIを高める3つの要因
① 精緻なターゲティングで無駄配信が少ない
TVerはログイン視聴が前提のため、年齢・性別・居住エリアなどの基本属性に加え、視聴傾向データを配信に活用できます。
テレビCMに比べて“無駄打ちが少ない” ことが ROI を押し上げています。
② 広告視聴完了率が高く、離脱が少ない
TVerの動画視聴完了率は 平均 90％以上 と高水準（※1）。
最後まで見られやすい媒体であるため、認知の質が高く、後続行動（検索・サイト流入）への影響が強いのが特徴。
③ 検索数・指名検索を押し上げる「間接効果」が強い
TVer広告は直接CVよりも、
サイト流入増加／指名検索増加／ブランド想起向上
などの“間接指標”で効果を発揮します。
ブランド・サービス名検索が増えることは、成果媒体（Google広告・LP）のCV率改善にもつながります。
※使用したソース
- 株式会社TVer『TVer Factbook 2025』
- 博報堂DYメディアパートナーズ『TVer広告の効果測定・検証データ（2024）』
※いずれも直近3年以内の一次データとして信頼性が高い資料
具体例：費用対効果を高めた企業のケース
● 地方メーカーA社（製造業）
- 目的：新サービスの認知拡大
- 施策：地域ターゲティング＋短尺動画（15秒）
- 結果：指名検索、商談化率向上
● 小売業B社（店舗型ビジネス）
- 目的：来店促進
- 施策：タウンデータ×15秒動画
- 結果：来店計測 、広告経由売上向上
● 不動産会社C社
- 目的：資料請求の増加
- 施策：エリアセグメント＋訴求別動画をABテスト
- 結果：LPアクセス 、CVRt改善
いずれも共通していたのは、
“配信前の要件設計”を丁寧に作っていた点 です。
まとめ
TVer広告は、テレビの信頼性とWeb広告の精緻性を兼ね備えた媒体として、費用対効果を出しやすい環境が整っています。
ただし、成果を左右するのは 配信前の要件設計。
ターゲティング・クリエイティブ・KPI を明確にし、データを基に改善できる体制が ROI 最大化の鍵です。
よくある質問（FAQ）
Q1. TVer広告は中小企業でも費用対効果を出せますか？
A. はい。エリア限定配信ができるため、地方企業・店舗ビジネスとも相性が良い媒体です。
Q2. TVer広告の最低出稿金額はいくらですか？
A. 代理店によりますが、30〜50万円からのケースが多いです。
Q3. どの指標を見ればROIが判断できますか？
A. 指名検索数、LP流入、CVR、視聴完了率の4つが主要KPIとなります。
Q4. 他媒体（YouTube/SNS）との違いは？
A. TVの信頼性と放送コンテンツの視聴習慣を持つユーザー層へのリーチが最大の違いです。
Q5. 成果が出ないときは何を改善すべき？
A. 90%のケースで「ターゲティング設定」か「クリエイティブ」が原因です。
