・TVer広告で利用される代表的な動画尺の特徴を整理
・15秒と30秒それぞれの伝え方の考え方を説明
・メッセージ構成における注意点を事実ベースで解説
・素材仕様に関する一次情報に基づく前提を明確化

TVer広告では、媒体が公開している素材仕様に基づき、動画広告の尺として15秒や30秒といった単位が利用されます。
動画広告の尺ごとに伝えられる情報量や構成の仕方が異なるため、出稿前に尺の特徴を理解しておくことが重要です。

以下では、一般的な動画広告の文脈における尺別の考え方を整理し、TVer広告で活用する際の基礎理解をまとめます。

15秒素材は情報量が限られるため、構成は次のようなシンプルな設計が基本になります。

・冒頭でテーマやサービス名を明確に伝える
・メッセージは1つに絞る
・視覚的に理解しやすい演出を中心にする
・視聴者に覚えてほしい要素を最初の数秒で提示する

短尺であることから、説明的な構成ではなく、印象形成や認知目的に使われる傾向があります。

30秒素材では、15秒に比べて情報量を扱えるため、次のような構成が可能です。

・課題提示からサービス紹介までの流れを作りやすい
・複数の機能や特徴を整理して伝えられる
・ストーリー構成を組み込みやすい
・最後に具体的な行動喚起を入れる余裕がある

ただし、情報を詰め込みすぎると視認性が低下するため、メッセージ量の整理が重要です。

TVer広告で素材を使い分ける際は、次のような視点で判断します。

・目的が認知中心の場合は15秒が適している
・サービス説明を含めたい場合は30秒を検討する
・尺ごとの情報量に合わせてメッセージを整理する
・視聴環境を意識し、冒頭で伝えたい内容を提示する

尺によって伝えられる範囲が異なるため、企画段階で目的とメッセージの優先順位を決めることが必要です。

動画尺を選ぶ際に起こりやすい注意点は以下の通りです。

・尺に対して情報量が多すぎる
・重要なメッセージが後半に配置されている
・冒頭に視聴者が認識しやすい要素がない
・目的と尺が一致していない

これらは視認性や理解度に影響するため、素材制作前に整理しておくことが求められます。

A. 使用目的によって異なります。認知目的なら15秒、説明要素を含めるなら30秒が検討対象になります。

A. 必須ではありませんが、目的やキャンペーン内容に応じて使い分けられると柔軟に運用できます。

A. 審査基準は尺に関わらずガイドラインに沿って行われます。

A. 尺に関わらず、冒頭数秒に最重要ポイントを配置することが推奨されます。

A. 視認性の低下につながるため、情報整理が必要です。