・TVer広告がデジタル広告領域の中で果たす役割を整理
・視聴データを活用した配信特性を事実ベースで説明
・他媒体との優劣比較ではなく、役割の違いに焦点を置く
・TVer社が公開する一次情報のみを参照して構成

TVer広告は、インターネット動画広告の一種であり、テレビ番組の視聴データを基にした配信が行われます。
TVer社が公開している情報によれば、ユーザーは複数デバイスで番組を視聴し、視聴データに基づくターゲティングが可能な点が特徴です。

この特性により、テレビの視聴体験とデジタル広告のターゲティング要素を組み合わせた役割を担います。

TVer広告では、視聴ログなどのデータに基づいて広告配信が行われます。
デジタル広告の一般的なターゲティングと同様に、視聴行動や属性情報などを用いた配信が可能です。

・番組視聴データが反映される
・デジタル広告としてのターゲティング要素を持つ
・ユーザー行動を踏まえた配信設計が可能

この点が、純粋なテレビCMとの大きな違いとなります。

TVer広告は動画形式で配信されるため、視覚・聴覚への訴求力が高く、認知向上に適した広告形式です。
短尺動画を用いた視覚的な訴求が中心となるため、ユーザーに内容が届きやすい構造を持っています。

この特性から、デジタル広告の中では「動画による認知形成」に位置づけられます。

TVer広告は、次のような位置づけで整理できます。

・動画広告として「認知形成」に寄与する
・視聴データに基づくターゲティングで「配信精度」を確保
・テレビの視聴体験に近い形で広告を届けられる
・オンライン動画広告の一カテゴリとして設計できる

役割の整理は、媒体の優劣を比較する目的ではなく、広告プラン全体の中でどこに配置するかを判断するために必要となります。

・配信仕様はTVer社の一次情報を必ず確認する
・役割を誤って定義すると広告設計が目的とずれる
・比較ではなく「位置づけ」を理解することが重要

A. テレビ番組の視聴データを活用しますが、デジタル広告としてのターゲティング要素を持つ点が異なります。

A. 認知目的の動画広告として位置づけるケースが一般的です。

A. 視聴データを活用した配信が可能で、精度向上に寄与します。

A. ここでは比較ではなく、デジタル広告内での役割整理に焦点を置きます。

A. 番組単位指定ではなく、視聴データに基づく配信ロジックが用いられます。