TVer広告の推奨秒数と尺別活用戦略を解説
TVer広告は“尺”の設計次第で成果が変わる
結論から言えば、TVer広告では動画の秒数（＝尺）によって最適な活用戦略が異なります。6秒・15秒・30秒・60秒という複数の尺から選べる中で、目的や訴求内容に応じて正しく設計することが、広告効果を最大化するカギとなります。
「尺の長い動画を作ったほうが伝わるのでは？」と思いがちですが、TVerでは“短尺CM”の効果も非常に高く、構成の工夫次第で15秒以下でも十分な成果を出すことが可能です。
なぜ秒数設計が重要なのか？
TVer広告の最大の特長は、スキップ不可・音声ONの強制視聴設計です。この環境下では、「最後まで確実に見てもらえる」ことを前提に動画構成が求められるため、尺の選び方＝伝え方の設計が非常に重要です。
以下、秒数ごとの特徴と役割を整理します。
1. 6秒CM：認知の起点に最適な“超短尺”
6秒CMは、ユーザーの集中力が続く「最初の3秒間」で勝負が決まる世界。TVerでも非常に活用されており、特に以下のようなシーンで効果を発揮します。
- ブランドや商品ロゴの印象付け
- 既存ブランドの認知再訴求
- 複数パターンでのA/Bテスト配信
静止画からの動画化やGIF的な要素の強い構成も可能で、バンパー広告的に活用されることが多い尺です。
2. 15秒CM：メッセージと印象のバランス型
TVerで最も活用されているのがこの15秒CM。短すぎず長すぎず、ナレーションと映像の両立が可能なちょうど良い尺です。
- 商品の特徴を簡潔に伝える
- 視聴者の関心を喚起してLPへ誘導
- キービジュアルをしっかりと印象づける
「短時間で伝える力」が求められるため、構成は【課題→提案→CTA】などシンプルにまとめると効果的です。
3. 30秒CM：情報量と世界観を伝えたい場合に
30秒は、サービスや企業ストーリーをある程度“語る”ことができる長さです。
- 比較的高単価のサービス紹介（例：住宅、不動産、投資系）
- インタビュー・お客様の声などを入れたい場合
- ブランドの理念・メッセージを伝える長尺構成
音声あり・スキップ不可というTVerの特性が最も活かされるのがこの尺です。ファーストタッチよりもリマーケティングや関心層への深耕訴求に向いています。
4. 60秒CM：映像クオリティと世界観勝負の尺
60秒CMは、一般的なTVCMでは珍しい長尺ですが、TVerでは「高関心層への浸透」「ストーリー性の強い表現」などで選ばれるケースがあります。
- 採用動画・ドキュメンタリー風演出
- BtoB・IR広報動画の一部転用
- デジタルシネマ的な演出（映画やドラマ調）
尺の長さに比例して離脱リスクも上がるため、冒頭5秒で視聴者を惹きつけることが最大のポイントです。
活用提案例：目的別に尺を選ぶ設計パターン
以下は、目的と尺を掛け合わせた活用設計例です。
▶ 認知向け施策（新商品・キャンペーン告知）
- 推奨秒数：6秒 or 15秒
- 訴求内容：キャッチコピー、ロゴ、キャラクターなど
- 配信ポイント：朝・夕の視聴ボリューム帯に集中配信
- 備考：複数パターンでA/Bテストを実施
▶ 興味喚起〜比較検討段階
- 推奨秒数：15秒 or 30秒
- 訴求内容：課題解決の提案、機能・価格紹介
- 配信ポイント：ゴールデンタイム×バラエティ・ドラマ
- 備考：コンパニオンバナー併用でクリック導線強化
▶ ブランディング・ストーリー訴求
- 推奨秒数：30秒 or 60秒
- 訴求内容：企業理念、社会貢献、CSR活動など
- 配信ポイント：CTV＋大画面視聴ユーザー中心に設定
- 備考：ブランド好感度調査などと併用して効果測定
尺の使い方を変えることで、同じ商材でも異なるフェーズの顧客にアプローチできます。
TVer広告の尺設計で成果を最大化しよう
TVer広告では「何を伝えるか」と同じくらい「何秒で伝えるか」が重要です。
- 6秒＝印象付け重視
- 15秒＝バランス重視（主力）
- 30秒＝内容訴求重視
- 60秒＝世界観・ブランド重視
尺ごとの特性を理解して、広告目的やターゲットフェーズに応じた使い分けを実践しましょう。
「動画広告はつくったが、最後まで見られていない」
「クリックはされるけど、伝えたいことが伝わっていない」
そんなお悩みがあるなら、まずは秒数設計の見直しから始めてみてください。
