TVer広告の“興味関心セグメント×番組ジャンル”配信とは？掛け合わせ戦略を解説
興味関心×番組ジャンルの掛け合わせ配信でTVer広告の精度は一段と高まる
TVer広告では、従来の「属性ターゲティング（性別・年齢など）」に加えて、「興味関心セグメント」と「番組ジャンル指定」という2軸のセグメント配信が可能です。そしてこれらは掛け合わせる（AND条件）ことができるため、広告主はより精度の高いターゲティングが実現できます。
結論として、興味関心セグメント×番組ジャンル指定を活用することで、ユーザーの“興味の文脈”と“視聴の文脈”を同時に捉える配信が可能となり、CTRやCVRといった成果指標の向上に繋がる施策になります。
なぜ“掛け合わせターゲティング”が重要なのか？
オンライン広告では「ターゲティング精度」が広告効果を左右すると言っても過言ではありません。
TVer広告における「掛け合わせターゲティング」は以下の点で特に優れています：
1. 興味と視聴体験を同時に捉える
- 興味関心セグメントは「ユーザーの興味の傾向」＝静的な属性
- 番組ジャンル指定は「今、何を観ているか？」＝動的な文脈
この2つを同時に使うことで、例えば：
> 「旅行好き × バラエティ視聴中」＝旅番組での旅行広告配信
> 「美容関心層 × ドラマ視聴中」＝感情移入しやすい環境での化粧品CM
といった「状況に合った訴求」が可能となります。
2. 配信の“ムダ打ち”を減らせる
広告配信において「広告が不要な人に届く＝広告費の無駄遣い」です。
セグメント×ジャンルという掛け合わせは、その無駄を徹底的に排除します。
- 旅行に興味がない人には旅行広告が出ない
- スポーツジャンルで関心が薄い人にはスポーツ用品の広告を出さない
結果として、クリック率・認知率・購買意欲の全てが底上げされることになります。
活用提案：掛け合わせターゲティングの活用パターン（仮想例）
以下はあくまで活用イメージの提案型例です（実際の事例ではありません）。
| 興味関心カテゴリ | 番組ジャンル | 想定商材例 |
|----------------------|------------------|----------------------------------|
| 健康・ヘルスケア | ドキュメンタリー | 栄養補助食品、整体、フィットネス機器 |
| 子育て・教育 | アニメ | 子ども向け英会話教材、知育玩具 |
| グルメ・料理 | バラエティ | 飲食店、食品宅配、地方特産品通販 |
| 自動車・バイク | スポーツ | 自動車保険、カー用品、カーシェア |
| 美容・ファッション | ドラマ | スキンケア商品、アパレル、エステサロン |
このように、“ユーザーの頭の中”と“今見ている番組”が合致したとき、広告は強く刺さるのです。
設定方法と運用のコツ
TVer広告の管理画面では、以下のように設定が可能です。
- セグメントを「興味関心17カテゴリ」から選択（複数選択可）
- 番組ジャンルも「ドラマ／バラエティ／報道・ドキュメンタリー／スポーツ／アニメ」などから指定
掛け合わせ設定はAND条件（どちらにも該当する視聴者にのみ配信）
配信設計のコツ
| 項目 | ポイント |
|------------------|--------------------------------------------|
| 掛け合わせの種類 | あまり多すぎると配信対象が狭くなりすぎるため、2〜3パターンに絞る |
| 併用設定 | 興味関心＋ジャンルに加えて「年齢・性別」も掛け合わせることで高精度配信に |
| 除外設定の活用 | ターゲットと乖離するジャンル・セグメントを除外して広告の質を担保する |
今後の広告戦略は“意味のある文脈で届ける”時代へ
TVer広告は、テレビ視聴に近い信頼性と、デジタル広告の緻密なターゲティング性を兼ね備えたメディアです。
掛け合わせターゲティングは「誰に、どんな状況で、何を届けるか？」を最適化できる手法であり、今後は当たり前の戦略になっていくでしょう。
特に、以下のような企業様におすすめです：
- 自社商品を「本当に欲しい層」にだけ見せたい
- 無駄な広告費を極限まで削減したい
- 認知から行動への“動線設計”をきちんと行いたい
TVer広告の掛け合わせターゲティングは、広告の質を1段階上げるための強力な武器になります。
