TVer広告は“観る番組の種類”で配信先を指定できる

結論から言えば、TVer広告は「番組ジャンル別」に配信を絞ることが可能です。ドラマ、バラエティ、報道・ドキュメンタリー、アニメ、スポーツなど、視聴者の関心・文脈に応じた広告配信が実現できることで、従来のテレビCMでは難しかった「番組属性を活かしたターゲティング」が可能になります。
単なる属性（年齢・性別）に加えて、「どういった番組を好んで観ているか？」という文脈ベースの配信は、広告内容と視聴行動の相性を高め、広告効果に直結する重要な戦略です。

なぜ番組ジャンル指定が広告効果を高めるのか？

TVerは視聴ログと番組メタデータを活用することで、ジャンル単位での配信制御を実現しています。  
この特性が広告主にとって以下のような効果をもたらします。

1. 番組の“文脈”にマッチする広告は印象に残りやすい

例えば：

• ドラマジャンル：感情移入やストーリー性の強い映像に合わせて、ライフスタイルや美容系の広告が自然に受け入れられやすい  
• バラエティジャンル：軽快なテンポに合わせて、エンタメ・レジャー・グルメ系広告が好反応を得やすい  
• 報道・ドキュメンタリージャンル：金融・保険・BtoBサービスなど、信頼性重視の広告と好相性

つまり、番組の“空気感”やユーザーの心理状態に合わせて広告を見せられることが大きな強みなのです。

2. 商品との親和性によるCTR・CVRの改善

実際に、ジャンルと商材の親和性が高いほど、CTR（クリック率）やCVR（コンバージョン率）が改善するケースは多く見られます。  
たとえば、美容サロンや化粧品ブランドが「女性視聴率の高いドラマ枠」に限定配信したことで、LPへの遷移率が2倍以上になったケースもあります。

3. ブランド毀損のリスクを減らせる

TVerではJIAA基準に準拠した番組のみが掲載されており、さらにジャンルでの事前コントロールが可能なため、ブランドの文脈にそぐわない内容に広告が表示されてしまう“誤爆リスク”が低いのも特徴です。

ジャンルごとの広告活用イメージ

| 番組ジャンル | 向いている広告タイプ | 想定商品・サービス例 |
|--------------|-----------------------|------------------------|
| ドラマ        | 感性訴求型           | 美容、ジュエリー、生活家電 |
| バラエティ    | エンタメ／食／イベント | 飲食店、観光、ゲームアプリ |
| アニメ        | 若年層向け訴求        | お菓子、学習教材、スマホゲーム |
| スポーツ      | 行動・体験型訴求      | スポーツ用品、栄養食品、ジム |
| 報道・ドキュメンタリー | 信頼性訴求型    | 金融、保険、BtoB、行政サービス |

※上記は実在の事例ではなく、ターゲットの文脈に合った訴求を狙うための活用提案です。

配信設定時のポイントと注意点

TVer広告の番組ジャンル指定は、セルフサーブ運用において管理画面でのプルダウン選択で簡単に設定可能です。

設定ポイント：

• 1ジャンルだけでなく複数ジャンルを掛け合わせることも可能  
• 興味関心セグメントや属性（年齢・性別）との併用で、さらに精度向上  
• ジャンル指定によりリーチは狭くなるため、配信規模とのバランス設計が重要

注意点：

• 配信ボリューム数が確保できなくなる恐れがありますので、ジャンル指定は細かくしすぎない形がおすすめです（ケースによっては設定できかねる場合もございます）
  
• 番組単位での「個別番組名指定」は不可  
• 指定したジャンルでも視聴者属性がバラける可能性があるため、併用するセグメントとの整合性確認が必要

番組ジャンル指定は“文脈ターゲティング”の第一歩

これまでのWeb広告では、属性ターゲティングやリターゲティングが主流でしたが、TVer広告では“文脈で広告を届ける”という新しい軸が可能になります。
ジャンル別の広告配信は以下のような課題を持つ方におすすめです：

• 商品に最適な“見せるタイミング”を演出したい  
• 広告内容とユーザー心理を一致させたい  
• ブランドに合った番組文脈で安全に出稿したい

TVer広告でジャンル指定を活用することで、より高い広告理解・共感・行動につながる設計が可能になります。  
今後の配信戦略にぜひ取り入れてみてください。