TVer広告はブランドリフトが期待できる？認知・理解・好意形成への効果とは
ブランドリフトを狙うならTVer広告が有力な選択肢
ブランディング施策の目的は、「商品やサービスを思い出してもらうこと」「信頼される存在になること」です。その効果を可視化する指標が「ブランドリフト（Brand Lift）」と呼ばれるものです。
近年、TVer広告がこのブランドリフト施策として注目されています。
結論として、TVer広告はテレビCMの信頼性とデジタル広告の柔軟性を併せ持ち、視聴完了率の高さから“記憶に残る”効果が高く、ブランドリフトの向上に寄与します。
なぜTVer広告がブランドリフトに有効なのか？
TVer広告の最大の特長は、以下の3点です：
- スキップ不可の完全視聴設計
- テレビ局公認の安心感・信頼性
- 視聴ログに基づくターゲティング配信
これにより、「確実に見てもらえる環境」で「ターゲットに刺さる動画」を「高いブランドイメージの中で」届けられるため、ブランドリフトに非常に効果的です。
特に、TVerのユーザー属性にはテレビ視聴の習慣がある30〜60代の視聴者も多く、ブランドに対する信頼形成を重視する商材（不動産・金融・自動車・教育など）との親和性が高いのが特徴です。
ブランドリフトを構成する3つの要素とTVer広告の相性
ブランドリフトとは、主に以下の3ステップで構成される認知形成プロセスの改善を意味します。
✅ 1. 認知（ブランドを知っているか）
- TVer広告は6秒・15秒・30秒の動画配信で、「ブランド名」「サービス名」の認知を印象的に届けられる
- テレビCMと同様のリズムやテンポで視聴者の記憶に残しやすい
✅ 2. 理解（何をしているかを把握）
- 15秒CMや30秒CMを使うことで、商品特徴・サービス内容を丁寧に解説できる
- 解説型・ストーリー型の構成がTVerでは違和感なく受け入れられる
✅ 3. 好意形成・印象改善
- TVerは信頼性の高いメディアに配信されるため、視聴者の印象が良くなりやすい
- ブランドの「安心感」「信頼性」「親近感」を醸成しやすい環境
どんなブランドに向いている？
TVer広告によるブランドリフト効果は、以下のような業種で特に期待できます：
- 不動産・住宅業界：認知・信頼形成が重要な商材
- 保険・金融業界：複雑な仕組みを伝えたい商材
- 医療・ヘルスケア：信頼性が求められる分野
- 教育系サービス：親世代の信頼獲得が鍵になる商材
- BtoBサービス：サービス認知が低く、ブランディングが求められる事業体
ブランドリフト向上のためのTVer広告活用ポイント
TVerでのブランディング施策を成功させるためには、以下のような工夫が効果的です。
🔹 CM構成の工夫
- 冒頭1秒で「誰に向けてか」を明示する
- メッセージを1つに絞る（認知を高めるには情報量を制限）
- ビジュアル・ナレーション・音楽など五感に訴える要素を活用
🔹 セグメント設定の工夫
- 性別・年齢・興味関心での絞り込み配信
- 番組ジャンル別の出し分け（例：経済番組でBtoB広告を配信）
- CTVユーザー向けには印象的なスロー演出を使うなど、媒体特性を活かした表現を意識
🔹 効果測定の工夫
- 配信後にアンケート調査を行い、広告接触群と非接触群の「認知率の差」をチェック
- 完視聴率・CTR・CVRなどの定量データと、ブランド想起に関する定性データの併用
最後に｜「知ってもらう」から始まるブランド構築
ブランド構築は、いきなりCVを狙うものではありません。
まず「知ってもらい」「理解してもらい」「好きになってもらう」ことが、その後の購買やロイヤリティ形成に繋がります。
TVer広告は、この“最初の認知と印象形成”を高精度に行えるメディアです。
商材の特性やフェーズに応じて、CV目的の施策だけでなく、ブランディング目的でのTVer活用も戦略的に検討してみてはいかがでしょうか。
