BtoBでも活用！TVer広告を活用して認知拡大と信頼構築
BtoB企業でもTVer広告は活用できる？
信頼と認知を同時に高める施策
TVer広告は「BtoC向けのメディア」という印象が強いかもしれませんが、実はBtoB領域においても活用の余地があります。
特にブランディング強化や信頼構築、ファーストアプローチとしての認知拡大において、TVerの特徴はBtoBマーケティングと親和性が高いのです。
結論として、TVer広告はBtoB企業にとっても「信頼感ある認知拡大の手段」として非常に有効な選択肢です。
なぜTVer広告はBtoBでも有効なのか？
TVer広告がBtoB領域で注目される理由には、以下のようなポイントがあります。
- 信頼性の高い広告面：テレビ局公式のプラットフォームで配信されるため、情報への信頼感が高く、企業のブランド力向上につながる
- スキップ不可の広告設計：15秒・30秒の動画が強制視聴される仕組みで、ターゲットに対して確実にメッセージを届けられる
- ターゲティング精度：年齢・性別・興味関心・視聴ジャンルなど細かなセグメント指定が可能で、意思決定層への配信もしやすい
特にBtoBの広告は「認知がない＝そもそも検討されない」という構造があるため、先に“知ってもらう”設計が非常に重要です。
TVerはその初期段階を担う施策として、最適な接点を提供してくれます。
BtoB向けTVer広告の提案型シナリオ（活用事例）
以下は実際の活用事例ではなく、BtoB企業向けの提案的な活用シーンです。
- クラウドツールを提供するIT企業：
経営者層が多く視聴するニュース番組枠で、30秒CMを通して「導入実績」「利便性」「信頼性」を訴求。資料請求率が改善。 - 建設機材メーカー：
地方局と連携したセグメント配信により、地方建設会社の認知獲得を実現。地域に特化したTVer配信が受注案件につながった。 - 人事系サービスベンダー：
採用関連の時期に合わせ、若手層や人事担当者に向けてTVer動画広告を展開。LP誘導によってサービス認知とCVが向上。
このように、TVer広告は「一般生活者にしか届かない」と考える必要はありません。むしろ視聴ターゲット次第で、経営層や担当者に直接届けることが可能です。
まずはBtoBでもTVer広告を“テスト導入”してみませんか？
BtoB企業がTVer広告を導入する際のポイントは、以下の3点です。
- 認知目的として位置づける
→ 売上直結ではなく、ナーチャリングや信頼形成の導線として使う - 短尺動画でインパクトを作る
→ 6秒または15秒でブランド名や導入実績、実際の利用シーンを一瞬で印象付ける構成が効果的 - 資料請求・セミナー誘導などと連携
→ 動画で興味を引いた後、ホワイトペーパーやセミナー誘導など、他施策との接続を意識する
TVer広告は「今後のBtoBマーケ」における打ち手の一つになる
BtoB企業にとって、TVer広告は「認知＋信頼」を同時に実現する希少な動画広告媒体です。
営業リードを効率的に獲得するためには、まず「選択肢として頭に残る」ことが必要です。
そうした意味で、TVer広告はBtoB企業が取り組むべき“最初の動画広告”として適しています。
一度でも視聴者に印象を残せれば、ウェブ検索や資料請求、展示会での接点の質も変わってきます。
TVer広告を活用し、BtoB企業のブランディングとマーケティング活動を次のステージへと引き上げましょう。
