TVer広告で視聴者の心を動かす設計術
成果を出すTVer広告、
その鍵は「クリエイティブ」にある
TVer広告は、ユーザーがスキップできない“完全視聴型”の広告です。
この形式を活かし、しっかりと最後まで見てもらうには、クリエイティブ（＝動画の中身）の設計が非常に重要です。
結論から言えば、「誰に」「何を」「どう伝えるか」を明確に設計した動画クリエイティブこそが、TVer広告の成果を大きく左右します。
なぜTVer広告ではクリエイティブ設計が
重要なのか？
TVer広告は、YouTubeなどのプラットフォームと異なり、スキップ不可で広告が再生されます。
つまり、ユーザーが最後まで視聴する前提の構造となっているため、
途中離脱や興味の低下がそのままブランドイメージや視聴後行動に直結します。
加えて、テレビ局と連携したプラットフォームであるため、視聴者側にも
「信頼できる情報が出てくるだろう」という期待感がある分、
動画の品質・ストーリー構成・視認性が低いとネガティブな印象を与えかねません。
だからこそ、“内容勝負”の広告づくりが求められるのです。
どんな要素を入れるべき？
TVer向け動画広告の設計ポイント
🔹 1｜冒頭2秒で結論を出す
TVer広告は強制視聴ではありますが、
冒頭で興味を引けなければ視聴者の意識は離れてしまいます。
「〇〇の課題、実は△△で解決できます」
「〇〇に悩むあなたへ、こんな選択肢があるのを知ってますか？」
など、最初の2秒で“自分ごと”だと感じさせる演出が効果的です。
🔹 2｜映像とテロップの一貫性を持たせる
テレビと違い、スマホやPCなど「音声なしで視聴される」ケースも多いため、
すべての情報が“目から”伝わる設計が前提となります。
- セリフ内容を要約したテロップを併記する
- 商品・サービス名を常時画面内に出す
- ユーザーの悩みに寄り添う言葉を前面に出す
こうした視覚設計を徹底することで、広告としての伝達力が上がります。
🔹 3｜印象に残る要素は「ロゴ・導入実績・ビジュアル」
スキップできない広告であっても、“記憶に残る”かは別問題。
そのために必要なのは、
- ブランドロゴ：できれば常時表示
- 社名・商品名：開始3秒以内に明記
- 実績紹介：「○○万社導入」「○○賞受賞」などのファクト表現
- 親しみやすいキャラクターやアイコン
など、印象を視覚的に固定させる要素を意図的に入れ込む設計です。
よくある失敗例と改善ポイント
よくあるNG表現 | 改善アプローチ例 |
|---|---|
抽象的なコピーで誰に向けてか不明 | 「20代女性に人気」「不動産業界の声」など明示的にターゲット表現を出す |
冒頭に社名・製品名しか出てこない | 問題提起 → 解決の流れを最初に見せてから社名提示 |
ナレーション中心で映像が弱い | テロップ＋ビジュアルを主軸に構成し、音がなくても成立するようにする |
記憶に残る要素が何もない | アイキャッチになるビジュアルや事例、数字などを冒頭と末尾に挿入 |
TVer広告で成果を出すなら
「動画コンテンツの戦略化」がカギ
成果を出すTVer広告は、ただ「動画を作って流す」だけでは成立しません。
・誰に
・何を
・どう伝えるか
を一貫した構成で描く必要があります。
さらに、6秒／15秒／30秒などの尺によって演出手法は変えるべきです。
6秒であればブランド名とキャッチのみ、
30秒ならストーリー型で「課題→解決→導入実績→信頼性訴求」などの流れを意識しましょう。
まとめ：視聴体験を“設計”する視点を持とう
TVer広告は、テレビ局公式という安心感、完全視聴型という設計、
そして高精度なターゲティングを備えた、非常に優れた媒体です。
しかし、その価値を活かすも殺すも「動画の中身」次第です。
- ターゲット視点で考える
- 最初の2秒で引き込む
- 音がなくても伝わる構成にする
- 記憶に残る要素を意図的に仕込む
このような視点で、視聴者に“気持ちのいい広告体験”を届けることが、成果を出す第一歩となるでしょう。
