TVer広告は、これまでのテレビCMとインターネット広告の“いいとこ取り”をした次世代型動画広告として注目を集めてきました。2025年に向けて、動画広告市場全体の成長が続く中で、TVerもまた進化のフェーズに入っています。
この記事では、TVer広告が今後どう変化していくのか、どのようなトレンドが広告主にとってチャンスとなるのかを解説します。

広告業界では、年々「動画広告」の比重が高まっています。特に以下の3点が2025年に向けた注目トピックです。

• 地上波TVのコンテンツと連動する安全な配信枠の需要
• コネクテッドTV（CTV）やスマホ視聴の増加によるリーチ拡大
• プライバシー規制強化に伴う「信頼性の高い1st Party Data」の活用需要

TVerはこれらすべてに対応するポジションにいるため、今後の広告主からの期待値もますます高まると予測されます。

2025年に向けたTVer広告の注目トレンド

1. セルフサーブ広告機能の進化

TVer広告はセルフサーブ型で出稿・管理が可能ですが、2025年にかけてUIや分析機能のアップデートが進む可能性があります。これにより中小企業や個人事業主でも扱いやすくなると期待されています。

2. CTV（コネクテッドTV）対応の強化

TVer広告は、家庭の大画面テレビ（スマートTV・STB等）からの視聴にも対応しています。2025年はこのCTV視聴の割合がさらに増加し、ブランド広告の「テレビ的活用」がますます進むでしょう。

3. ターゲティング精度のさらなる進化

興味関心カテゴリや視聴傾向に加え、時間帯ごとの視聴行動データなども活用できるようになることで、これまで以上に精度の高い広告配信が可能になります。

4. クリエイティブ制作サポートの需要増

中小企業のTVer広告導入が増えるにつれて、動画クリエイティブの支援ニーズも高まると見られます。「15秒動画を簡単に作成できるテンプレート」や「広告効果を高める制作のガイドライン」の提供が加速する可能性があります。

広告主に求められる視点：PDCA型運用と柔軟性

TVer広告が注目される中で、広告主側にも新たな対応力が求められます。

PDCAでの運用が標準に

• Plan（戦略設計）：ターゲットと目的に応じた番組ジャンルの選定
• Do（実行）：セグメント設定と動画配信
• Check（検証）：完視聴率・CTRなどをレポートで可視化
• Act（改善）：より高パフォーマンスなセグメントに最適化

柔軟な配信設計が成功の鍵

• 放送局×ジャンル×曜日など複合的な設定が可能
• 短期集中キャンペーンも柔軟に設計可能
• 小予算からのテスト導入にも対応

まとめ：TVer広告は次のフェーズへ

2025年に向けて、TVer広告はますます進化を遂げようとしています。単なる“動画を流す場”ではなく、信頼性のある広告プラットフォームとしての確立が進み、より多くの広告主にとって不可欠なチャネルになっていくでしょう。
今のうちから、TVerのトレンドを押さえておくことで、他社より一歩先を行く広告展開が可能になります。