完視聴率90％超！TVer広告が“見られる”理由とは？

結論から言うと、TVer広告が驚異の完視聴率90％超を誇る理由は、「スキップ不可」「音声付き再生」「能動的な目的視聴」という3つの要素にあります。これは他の動画広告媒体ではなかなか実現できない視聴環境であり、広告主にとってはブランド訴求・商品認知に極めて有利なプラットフォームといえるでしょう。

なぜTVer広告はこれほど高い視聴完了率を実現できるのか？

TVerの視聴構造は、他のWeb動画広告とは一線を画しています。その理由を深掘りしていきます。

1. スキップ不可設計が“広告離脱”を防ぐ

TVer広告はインストリーム広告（番組の前・中・後に流れるCM）として配信され、基本的にスキップができません。ユーザーは観たいテレビ番組を視聴するために、短時間のCMを“テレビと同じ感覚”で受け入れています。

YouTubeやSNSの動画広告のように「見たくない広告を飛ばす」という体験がないため、広告は最後まで見られる確率が極めて高くなるのです。実際にTVerが公表する広告完視聴率は90％を超えています。

2. 音声あり・画面占有で“印象に残る”

TVerでは動画再生時に音声がONの状態で始まります。視聴者はテレビ番組を観る目的でアクセスしているため、音声・画面ともに広告がしっかりと注目されやすくなっています。
この「音声付き完視聴環境」により、CMで伝えたいブランド名やメッセージが強く印象に残るのです。動画広告において音声要素は視認性や想起率に大きく関わるため、この環境は大きな優位点です。

また、スマホ・PC・CTV（コネクテッドTV）いずれでもフルスクリーン表示が基本となっており、広告が他の要素に埋もれることがありません。

3. TVerユーザーは“目的視聴型”が多い

TVerユーザーは「ながら視聴」よりも「観たい番組をピンポイントで観に来る」目的型が中心です。そのため、広告が番組の一部として自然に受け入れられる傾向にあり、他媒体と比べて広告に対する不快感や離脱率が低くなっています。
この「目的型視聴×広告スキップ不可」という設計が、自然と高い完視聴率を生み出しているのです。

TVer広告の完視聴率を活かした活用提案

完視聴率が高いTVer広告は、次のような目的に特に向いています。

▶ 商品理解を促すストーリーベースの広告（30〜60秒）

• ストーリー構成の動画（例：課題→解決→体験）
• 音声・ナレーションを効果的に使い、ブランドの世界観を伝える
• 完視聴されることで、メッセージが最後まで伝わる

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▶ サービス理解やアプリDL促進の“教育型広告”

• 実際のUI操作を紹介するチュートリアル風CM
• 音声付き再生によって、機能説明を明瞭に伝えられる
• 認知＋理解＋行動を促す構成と相性が良い

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▶ 採用広報・企業ブランディング動画の配信

• 若年層向けに会社の雰囲気や社員インタビューを届ける
• 長尺でも最後まで観られるので、信頼形成に貢献
• CTVでの視聴も多いため、家族での共有視聴も見込める

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これらの施策において、TVerの視聴完了率の高さは「動画マーケティング成功の鍵」となる要素です。

TVer広告は“伝える力”が他とは違う

最後にまとめると、TVer広告が他の動画媒体と比較して圧倒的に有利なのは以下の3点です。

• 視聴者が広告を“飛ばさない”設計（スキップ不可）
• 音声と画面でしっかりと“伝えられる”環境（音声ON＋フルスクリーン）

“観たい番組を観る”目的視聴者が多いため、広告が受け入れられやすい
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これらの仕組みが、90％を超える完視聴率という実績を支えています。
「動画広告を最後まで見てもらいたい」「理解してもらいたい」「印象に残したい」  
そんなニーズに対して、TVer広告は間違いなく最適解のひとつです。