TVer広告で商品認知を高めた成功事例から学ぶメディア戦略
【この記事のポイント】
- 認知向上に向けたTVer広告3事例を紹介
- TVerの視聴態度とブランドリフト効果を具体的数値で解説
- 成功企業に共通するクリエイティブ設計とPDCA運用
- SNS・検索広告と組み合わせたクロスメディア戦略
- 自社でもすぐ試せる導入ステップとKPI設計を提示
1. TVer広告が認知獲得に強い理由
テレビ番組コンテンツ内で配信される“信頼感”
- 民放テレビ局が提供する番組とのタイアップ効果
- 視聴集中度が高くスキップ不可枠が多い
データドリブンな計測が可能
- インプレッション数・市長完了率などを統合して可視化
- 地域／年齢／興味関心のセグメント配信
2. 事例①：地元食品メーカー A 社
- 課題：新商品アイスの認知率が低迷
- 施策：TVerで女性20〜40代・関東限定に15秒CMを配信
成功への道筋- 地域セグメントで無駄配信を抑制
- クリエイティブ冒頭5秒で商品カット→認知定着
3. 事例②：BtoB SaaS 企業 B 社
- 課題：企業担当者への認知不足
- 施策：業種ターゲティング＋ABテスト動画
成功への道筋- 「企業名＋機能」で検索を誘発する CTA を挿入
- AB テストにより最適な訴求カットを特定
4. 事例③：地方観光協会 C
- 課題：観光客誘致キャンペーンの認知不足
- 施策：首都圏×20～50代ファミリー層に60秒ドキュメンタリー調動画
成功への道筋- ストーリーテリング型動画で滞在時間を延長
- SNSハッシュタグ誘導でUGC拡散を創出
5. 事例から学ぶ3つの共通ポイント
- ターゲットの明確化
- 冒頭5秒でメッセージを伝えるクリエイティブ
6. クロスメディア戦略の組み立て方
- TVer広告×SNS広告：拡散力強化
- TVer広告×検索広告：指名検索獲得 → CVへ導線
- TVer広告×店頭POP：オフライン連携で購買促進
7. 導入ステップとKPI設計
- 目的設定（認知／想起）
- ターゲット定義・配信設計
- クリエイティブ制作
- 効果測定設定
- 運用改善
よくある質問
- Q. 小規模でもTVer広告は効果が出ますか？
A. 地域・ターゲットを絞ることで少額でも認知効果が得られます。 - Q. 効果測定はどう行う？
A. インプレッション数や完全視聴率などをまとめた資料をおつくりします。
