テレビ×Webの境界線が消える？TVer広告のインパクト
【この記事のポイント】
- TVer広告がテレビ視聴の延長として“信頼感”を提供する
- Web広告の計測・ターゲティング精度を併せ持つハイブリッド性
- 企業にとってのブランドリフト効果とROIの高め方を具体例で紹介
- SNS・検索広告と連携したクロスチャネル運用の最適解を提示
1. テレビ×Webハイブリッド媒体としてのTVer広告
信頼感とデータドリブンの両立
- テレビ番組内で配信：放送局ブランドによる安心感
- オンライン計測：インプレッション数から完全視聴率、クリック数などを測定可能
視聴態度の変化
- 視聴者は“ながら見”から“選択視聴”へ
- ターゲットに合わせた番組セグメントで集中度アップ
2. ブランドリフトを生むインパクト
事例 A 社：家電メーカー
- 15秒CMでブランド想起率UP
- TVCMよりCPMが低減
事例 B 社：金融サービス
- 地域×年齢セグメントで完視聴率9割超
- 広告接触者の指名検索数の向上
3. クロスチャネル運用のベストプラクティス
SNS連携
- TVer視聴層をリターゲティングして動画の余韻を強化
検索広告連携
- 指名検索キーワードを事前設定し、指名流入を確実にキャッチ
4. KPI設計と改善サイクル
- VTR（完視聴率）：90%以上を目標
- ブランドリフト調査：想起率＋15ポイント
- CPA：指名検索CPAを基準に最適化
よくある質問
- Q. TVer広告は高いのでは？
A. 配信地域や枠を絞ることでローコストからも始められます。 - Q. テレビCMと同じ動画を使っていい？
A. 基本OKですが、冒頭5秒でブランドを示すクリエイティブが推奨です。 - Q. 効果測定はどうする？
A. Google Analyticsやブランドリフト調査を組み合わせて実施します。
