動画広告はSNSよりTVer？目的別に選ぶべき広告媒体を解説
【この記事のポイント】
- SNS広告とTVer広告は「到達できる層」と「効果の出やすい目的」が大きく異なる
- 認知拡大や採用、ブランディングにはTVerが強みを発揮
- 購買促進や行動喚起にはSNS広告が有効
- 中小企業でも目的を明確化すれば無駄のない広告戦略を設計可能
結論：動画広告は「目的別」に媒体を選ぶことが重要
動画広告を出す際、多くの企業が「SNSか、TVerか」という選択に悩みます。結論から言えば、目的によって選ぶべき媒体は異なります。たとえば短期的な購買促進やユーザーとの直接的な接点を重視するならSNS広告が適しています。一方で、広い層にリーチし「企業やサービスの認知度を高めたい」「採用でのブランド力を上げたい」といった目的には、TVer広告が非常に効果的です。
理由：SNSとTVerは「リーチの質」が違う
SNS広告とTVer広告では、ユーザーがコンテンツに接触する心理状態やシチュエーションが異なります。
SNS広告
- ユーザーが情報収集や娯楽を目的に利用
- フィードを流し読みする中で広告が挿入される
- クリックや購入など即時の行動喚起に強い
- ただし広告をスキップされやすく、印象に残りにくい
TVer広告
- ユーザーは「見たい番組」を視聴する強いモチベーションがある
- CMスキップ不可で高い視認率
- 全国または地域を指定して確実にリーチ可能
- 視聴者の没入感が高いため、ブランドイメージの醸成に強い
つまり、SNSは刈り取り型、TVerは認知・信頼構築型という性質がはっきりしています。
具体例：目的別の使い分けシナリオ
ここでは実際の企業がどう使い分けるかを「提案例」として紹介します。（※以下は架空の事例です）
1. 認知拡大を狙いたい中小メーカー
- 課題：自社製品をもっと広く知ってほしい
- 選択肢：TVer広告
- 理由：地域を指定してテレビ並みのリーチを確保できる。ブランド認知を一気に高めたい時に効果的。
2. 新商品のEC販売を促進したい小売業
- 課題：購入ページへの流入を増やしたい
- 選択肢：SNS広告
- 理由：ターゲット属性に絞ってダイレクトに購買を促進できる。リンククリックから購入までの動線が短い。
3. 採用ブランドを強化したい中小企業
- 課題：知名度不足で応募が集まりにくい
- 選択肢：TVer広告
- 理由：学生や若手社会人が利用しているTVerで、企業イメージを訴求。求人票だけでは伝わらない「魅力」を映像で浸透させられる。
4. 期間限定キャンペーンで集客したい飲食店
- 課題：短期間での来店者増加
- 選択肢：SNS広告
- 理由：クーポンや予約リンクを設置でき、即効性の高い施策が可能。
提案：SNSとTVerを「組み合わせる」戦略も有効
実際には「どちらか一方」ではなく、目的に応じて組み合わせるのが理想です。
- TVerで広く認知 → SNSで刈り取り
- TVerで採用ブランディング → SNSで応募者をLINEやサイトへ誘導
- TVerで新商品の信頼を醸成 → SNSでキャンペーン告知
このように、両者を役割分担させることで、広告効果を最大化できます。
まとめ
- SNS広告は「行動喚起」に強く、TVer広告は「認知と信頼」に強い
- 中小企業が広告戦略を考えるとき、まず目的を明確にすることが最優先
- 目的に応じて媒体を使い分ける、あるいは組み合わせることで、無駄のない広告投資が可能
動画広告は「SNSかTVerか」という単純な二択ではなく、ゴールに応じた選択と設計が成功のカギになります。
Q1. SNS広告と比べて、TVer広告はコストが高いですか？
A. 1視聴あたりの単価はSNSより高めですが、視聴完了率が高いため、実質的な費用対効果は高いケースが多いです。
Q2. 中小企業でもTVer広告を出稿できますか？
A. 可能です。少額から始められるプランがあり、地域指定もできるため無駄打ちを避けられます。
Q3. 採用目的にSNS広告とTVer広告のどちらが良いですか？
A. 認知拡大や企業ブランド形成を重視するならTVer、応募者を直接獲得するならSNSが適しています。両者を組み合わせるのが理想です。
