TVer広告とマス広告の違い｜テレビCMとの比較で見える強み
【この記事のポイント】
- TVer広告とテレビCMの構造的な違いを理解
- ターゲティング・コスト・効果測定の比較
- マス広告との併用による相乗効果を紹介
- 中小企業でも活用できるTVer広告の強み
結論：TVer広告は「効果を可視化できるテレビ広告」
TVer広告は、地上波CMと同様に“テレビ的なリーチ力”を持ちながら、
デジタル広告の特徴であるターゲティング精度と効果測定を兼ね備えています。
これにより、費用対効果を明確にしながら、より効率的な広告展開が可能です。
比較：TVer広告とテレビCMの主な違い
項目 | TVer広告 | テレビCM（マス広告） |
|---|---|---|
配信方法 | インターネット配信（TVerアプリ・Web） | 放送局経由で一斉配信 |
ターゲティング | 年齢・性別・エリア・興味関心など詳細設定可能 | 放送時間・番組視聴層に依存 |
コスト構造 | インプレッション課金（CPM）方式 | 枠単位での固定料金 |
効果測定 | クリック率・視聴完了率・CV計測が可能 | リーチ推定値のみ |
柔軟性 | 配信期間・地域・素材変更が容易 | 事前予約・差し替え困難 |
対象企業 | 中小企業～大手企業まで対応 | 主に大手企業が中心 |
理由：TVer広告が注目される背景
- 消費者のテレビ視聴行動が変化
オンデマンドで好きな時間に見る「タイムシフト視聴」が主流化。 - 広告効果を可視化できる時代に
マス広告では見えなかった「誰が・どの層が見たか」がデータで把握可能。 - 中小企業でもテレビ品質の訴求が可能に
エリア限定配信や短期間配信により、ローカル予算でもテレビ的リーチを実現。
活用例：マス広告との併用で生まれる相乗効果
① テレビCM＋TVer広告の連携配信
地上波CMで広く認知 → TVerでリマインド訴求を行うことで、ブランド想起率が向上。
② エリア限定キャンペーンの補完
地方で放送されない番組視聴者層にも、TVerで同内容を配信可能。
③ データ活用による再配信最適化
テレビCM後のTVerデータを活用し、興味関心の高い層に再配信してCVを最大化。
TVer広告が向いている企業タイプ
- 中小企業・地域密着型企業：首都圏・地方限定で予算配分がしやすい
- 新商品プロモーション企業：短期間で集中的にリーチを狙える
- BtoB企業：セグメント設定により、特定業種への訴求が可能
- 採用活動を行う企業：求人CMとして地域ターゲティング活用が有効
まとめ
TVer広告は「テレビ品質 × デジタル精度」を実現する新時代の広告手法です。
テレビCMでは難しかった“配信データの見える化”や“PDCA運用”が可能で、
限られた予算でも効果を最大化できる点が大きな魅力です。
マス広告のブランド力と、TVerのデータドリブン配信を組み合わせることで、
テレビ広告の新しいスタンダードが生まれています。
よくある質問（FAQ）
Q1. TVer広告はテレビCMより安いのですか？
A. はい。TVer広告は配信数ベースの課金のため、予算に応じて柔軟に運用可能です。
Q2. テレビCMとの併用は可能ですか？
A. 可能です。TVerは地上波とのクロスメディア展開がしやすく、ブランド強化に有効です。
Q3. 成果の見方はどうすればいいですか？
A. 視聴完了率・リーチ率・クリック数などの指標で効果を可視化できます。
Q4. 配信までの期間はどのくらいですか？
A. 素材が整っていれば最短1週間程度で配信開始が可能です。
Q5. どんな業種がTVer広告に向いていますか？
A. 不動産・教育・小売・メーカー・医療など、地域ターゲティングが有効な業種全般に向いています。
